GLOBO INTERNACIONAL

Valorizando a brasilidade, a programação da Globo chega hoje a 77 países.

Fonte de informações e de entretenimento para os brasileiros que residem no exterior, portugueses e angolanos, a Globo Internacional iniciou sua trajetória em agosto de 1999. Os primeiros países a receber o sinal foram os Estados Unidos e o Japão. Na sequência, o lançamento foi feito para América Latina, Europa e África.

Transmitido via satélite, 24 horas por dia, o canal hoje leva sua programação para 77 países, atingindo quase 4 milhões de domicílios assinantes de seus canais básicos e premium.

Para responder às particularidades dos telespectadores de cada região, a cobertura conta com sinais específicos para África, Américas, Europa, Portugal e Japão.

A grade de programação dos sinais premium é similar à exibida no Brasil, com programas de variedades, telejornais e novelas, além de atrações da grade da GloboNews, como Via Brasil, Programa do Gabeira e Entre Aspas.

Nos finais de semana, o destaque fica por conta do esporte. Os jogos do Brasileirão e dos campeonatos estaduais são transmitidos ao vivo. O público ainda assiste, de segunda a sábado, Globo Esporte e, aos domingos, Esporte Espetacular e Auto Esporte.

Importante para manter o vínculo dos brasileiros com os seus times preferidos, o futebol é uma das atrações de maior audiência do canal internacional. Pesquisa realizada pela Globo Internacional indica que 64% dos assinantes assistem a pelo menos um jogo de futebol por semana.

E a diferença de fuso horário não é um problema para os telespectadores. No Japão, por exemplo, os jogos são transmitidos na madrugada e mesmo assim, são acompanhados pelos torcedores locais.

OPÇÕES DIFERENCIADAS PARA A ÁFRICA

Na África, assim como acontece em Portugal, a maior parte da audiência da Globo Internacional é formada pela população local.

Além do canal premium, a operadora local tem no pacote básico o canal Globo On, que exibe novelas, séries e humorísticos. No primeiro semestre deste ano, por exemplo, foram ao ar Agora É que São Elas, A Favorita, Mulheres de Areia, Sítio do Picapau Amarelo e Escolinha do Professor Raimundo.

TRAJETÓRIA DE SUCESSO EM PORTUGAL

O sucesso obtido pela programação da Globo em Portugal vem de longa data. Os telespectadores portugueses são fãs das atrações desde a década de 1970. Exibida em 1977 pela RTP (Rádio e Televisão Portuguesa), Gabriela foi a primeira de uma série de novelas brasileiras que abriram caminho para a dramaturgia nacional no país.

Em 1992, com a liberação dos canais de televisão privados no país, as tramas produzidas no Brasil ajudaram a consolidar a presença da SIC (Sociedade Independente de Comunicação), que por dois anos dividiu com a RTP a transmissão das telenovelas da Globo, até assinar um contrato de exclusividade em 1994.

A Globo lançou o seu primeiro canal de TV por assinatura no país em 2007 e essa cobertura foi complementada em 2012, com a chegada de um segundo canal voltado para o público local e comercializado no pacote básico das principais operadoras de TV paga do mercado português.

Com uma população de 10,3 milhões de habitantes, Portugal tem um PIB de US$ 195,2 bilhões. Para se ter ideia, o PIB per capita de US $19,2 mil é 2,3 vezes maior que o brasileiro.

O mercado de TV paga é expressivo na região, com uma penetração que ultrapassa os 85%. Presente em quase todos os domicílios assinantes, o conteúdo da Globo é unanimidade entre os telespectadores, quando o assunto é entretenimento e dramaturgia.

Segundo dados da Media Workstation de agosto de 2018, o canal ocupa a segunda posição geral entre os canais de PayTV, liderando a faixa das 21h. Ainda de acordo com o levantamento, a Globo é o canal mais assistido de entretenimento da TV portuguesa.

Estão disponíveis dois canais com conteúdos distintos. O canal Globo (básico) é direciona – do exclusivamente para a dramaturgia (com novelas, filmes e séries), enquanto o Globo Now concentra a programação voltada ao jornalismo, com notícias, esportes e variedades.

As duas marcas têm propostas diferentes em função do conteúdo exibido (dramaturgia e atualidade), porém um território comum: a brasilidade. A justificativa para esse posiciona – mento é a valorização dos aspectos culturais do Brasil por parte dos portugueses, que são atraídos pelas características dos brasileiros.

“Viva toda a emoção”, assinatura da Globo (básico), sintetiza o apelo do canal que, por meio de novelas, filmes e séries, aproxima o telespectador da ficção produzida no Brasil, valorizando a expressão do jeito de ser do brasileiro.

No caso do Globo Now, o slogan “Viva todo o momento” reflete o compromisso de manter a audiência informada e atualizada sobre os acontecimentos e os assuntos que estão em alta no país.

Atualmente, o consumo médio diário dos telespectadores Globo alcança em Portugal um total de cinco horas e 40 minutos. Com relação ao perfil, 53% são mulheres e 47%, homens; 17% concentram-se nas classes AB, 20%, na C, e 65% na DE.

GLOBO EM PORTUGAL

A programação da Globo Portugal para o segundo semestre inclui as novelas Flor do Caribe, Rainha da Sucata, A Indomada, Salve Jorge e O Tempo não Para. Entre as séries, estão no planejamento do canal Mister Brau, Amor em 4 Atos, Justiça, Louco por Elas, Mulher Invisível, Amorteamo, Tudo Novo de Novo, Nada Será como Antes e Como Aproveitar o Fim do Mundo.

SEM CORTES

Em agosto houve ainda a estreia da segunda temporada do Sem Cortes. Exibido aos sábados, às 20 horas, o programa é apresentado pelos atores Ricardo Pedreira e Thiago Rodrigues. No ar desde abril de 2018, a atração contou na primeira fase com 14 episódios, todos eles explorando, de alguma forma, a ligação entre Brasil e Portugal.

Com 30 minutos de duração, a produção tem quadros que tratam dos bastidores das produções da Globo, dos erros de gravação nas novelas, entrevistas com atores e dicas de passeios em Portugal. Destaque ainda para os quadros “Pedido de Fã”, que semanalmente atende à solicitação de um telespectador sobre assuntos relacionados à produção dos programas exibidos em Portugal, e “Quiz”, no qual o ator Thiago Rodrigues realiza enquetes pelas ruas de Lisboa para testar o conhecimento das pessoas a respeito da programação.

No primeiro programa, Ricardo Pedreira mostrou, diretamente dos estúdios da Globo no Rio de Janeiro, detalhes das filmagens da novela Deus Salve o Rei. No 14º episódio, que encerrou a primeira temporada, o público entendeu como são produzidos os quadros do Tamanho Família, que nessa edição teve o próprio Ricardo como um dos participantes.

O principal público do programa são as mulheres (81%), prioritariamente as que estão na faixa etária entre 35 e 54 anos, que apresentam os maiores índices de participação na audiência da atração.

GLOBO NOW

No caso do Globo Now, a programação inclui os telejornais da Globo (Jornal Nacional e Bom Dia Brasil), o Globo Esporte e os programas Mais Você, Bem Estar, Encontro, Vídeo Show e Conversa com Bial. Ainda integram a grade produções como Globonews em Pauta, Entre Aspas, Arquivo N, Via Brasil e Estúdio I. Nos finais de semana, os telespectadores acompanham É de Casa, Caldeirão do Huck, Mundo S/A, Zorra, Tá no Ar: a TV na TV, Altas Horas, Zero 1, Como Será?, Fantástico, Domingão do Faustão, AutoEsporte e Globo Rural.

GLOBO NOS ESTADOS UNIDOS

A Globo Internacional cobre, com o sinal Américas, 24 países, alcançando 394 mil domicílios.

O foco de sua cobertura é o público que reside no exterior, e essa é uma das regiões que mais concentram brasileiros que resolveram morar fora do país. Segundo os dados do Ministério das Relações Exteriores (atualizados em 2016), dos mais de 3 milhões de brasileiros que residem no exterior, 1,4 milhão estão na América do Norte, sendo que a maioria fixou residência nos Estados Unidos — 750 mil estão na Europa; 191 mil, na Ásia; 553 mil, na América do Sul; 25 mil, na África; e 5 mil, na América Central e Caribe.

Em solo norte-americano, a maior parte dos brasileiros concentra-se em Boston (25%), Nova Iorque (20%) e Miami (18%).

Segundo as informações do Censo dos EUA, 57% são mulheres, 43%, homens, 48%, solteiros, 39%, casados e 13%, viúvos ou separa – dos. As faixas etárias também são bem distribuídas: 14% têm até 25 anos; 23%, entre 25 e 34 anos; 26%, entre 35 e 44 anos; 19%, entre 45 e 54 anos; e 18%, mais de 55 anos.

São bons os dados sobre a escolaridade dos brasileiros que vivem nos Estados Unidos: 42% das pessoas com mais de 25 anos têm superior completo — no Brasil, nessa mesma faixa, o índice cai para 15%.

Nos últimos anos, conforme indica pesquisa realizada pelo Institute of International Education, cresceu o número de brasileiros universitários matriculados nos Estados Unidos, passando de 13,2 mil em 2013/2014 para 23,6 mil em 2014/2015, um aumento de 78%.

Outro dado importante: tem crescido a procura dos brasileiros pelo green card por meio do programa de investimento EB-5, conferido para empresários que estruturem negócios com potencial de geração de empregos no país.

O estudo Sintonia com a Sociedade ¹, realizado pela Globo, apurou que os brasileiros que moram nos Estados Unidos não formam um grupo homogêneo. Em termos de estilo de vida e comportamento, apresentam perfis bem diferentes.

No estudo, eles foram divididos em quatro grupos: estudantes (que estão de passagem), expatriados (pretendem retornar ao Brasil, mas têm carreira de sucesso fora do país), afortunados (têm condições financeiras e estão dispostos a aproveitar melhor os seus recursos vivendo num ambiente mais seguro, porém mantêm fortes laços com o país) e aventureiros (resilientes e obstinados, estão focados em vencer e se superar).

Apesar das diferenças, há algo em comum entre essas pessoas: estão em busca de poder de consumo e qualidade de vida, representada pela segurança e pela estabilidade que encontraram no país.

PERFIL DO ASSINANTE

Pesquisa qualitativa realizada pela área de Negócios Internacionais da Globo ² confirmou o alto interesse pelo conteúdo brasileiro. Entre os respondentes, 75% declararam que assistem à TV paga todos os dias; 75% afirmaram que têm interesse pelo conteúdo sobre o Brasil; e 71% responderam que a Globo Internacional é a principal fonte de conteúdo da TV brasileira.

Entre os entrevistados, 73% indicaram ser assinantes do canal. Desses, 27% são homens e 73%, mulheres. Em relação à faixa etária, 20% têm entre 18 e 34 anos; 40%, entre 35 e 49 anos; e 40%, mais de 50 anos.

PROGRAMAÇÃO DO SINAL AMÉRICAS

De segunda a sexta, a grade de programação do sinal Américas é similar à do Brasil. Começa com o Hora Um, exibido às 6h30, e encerra com o Conversa com Bial, que vai ao ar à uma da manhã, no horário de Nova Iorque. As exceções são os horários dedicados aos telejornais locais, ocupados por Jornal Globonews, Via Brasil, Estúdio I e Roberto D´Avila. Para atender às demandas do público da região, são produzidos ainda dois programas exclusivos: Planeta Brasil e Globo Notícia.

PLANETA BRASIL

Exibido aos sábados, às 14 horas, o programa está no ar há 15 anos e tem como personagem principal o brasileiro que vive nos Estados Unidos. Fernanda Pontes e Erik Marmo apresentam informações sobre saúde, legislação, esporte, educação, dicas de cultura e lazer, receitas culinárias e prestação de serviços, sempre com foco na comunidade que hoje se estabeleceu no país.

Semanalmente, o programa também traz entre – vistas com personalidades do universo artístico, que dividem com o público histórias marcantes da carreira e compartilham detalhes dos novos projetos. Por meio da plataforma Você na Globo, os assinantes também podem participar da atração, enviando suas sugestões.

Remodelada em 2017, a produção ganhou novo visual, quadros mais dinâmicos e dois horários de reprises: quartas-feiras e domingos.

A nova temporada estreou em 1 de setembro, sendo que até 8 de dezembro serão exibidas 15 edições para celebrar o aniversário do programa. Na sequência, serão mais cinco edições até o fim do ano.

GLOBO NOTÍCIA AMÉRICAS

Aos sábados, a Globo Internacional leva para a região matérias jornalísticas de interesse do público que reside nos Estados Unidos. Nas edições exibidas no final de junho e início de julho, por exemplo, o programa abordou a situação das famílias de imigrantes que foram separadas.

Apresentado pela jornalista Mila Burns, o Globo Notícia Américas conta com pílulas de notícias exibidas durante os intervalos da programação, sempre com foco em informações úteis para os imigrantes.

BR DAY NEW YORK

Evento que conquistou grande importância para os brasileiros, o Brazilian Day foi realizado pela primeira vez em 1984, quando o palco foi montado na Rua 46, conhecida em Nova Iorque como a “Rua dos Brasileiros”.

Organizado agora na 6ª Avenida, o evento reuniu mais de 1 milhão de pessoas na edição de 2018, ocupando mais de 20 quarteirões e atraindo imigrantes de várias regiões dos Estados Unidos.

A edição aconteceu no dia 2 de setembro e contou com a presença da banda Os Paralamas do Sucesso, da dupla Matheus e Kauan e do Denis DJ, que se apresentou com MC Koringa e Toni Garrido. O evento ainda recebeu Eduarda Brasil, vencedora do The Voice Kids 2018, que cantou o hino nacional.

New York – SEPTEMBER 4, 2016 – BR DAY 2016 in New York. (Photo by: Denny Silva/ Globo TV )

SINTONIA COM OS BRASILEIROS

A escolha dos conteúdos da Globo Internacional leva em consideração as preferências do público por produções que ajudem as pessoas a manter os vínculos emocionais e culturais com o Brasil, além da necessidade de informação. Por isso, há espaço também para os grandes eventos, como Carnaval, Verão Espetacular e Criança Esperança.

Reconhecida pela comunidade internacional, a programação da Globo acumula 90 indicações ao Emmy Internacional e 16 prêmios. Na dramaturgia, é extensa a lista de distinções recebidas nos últimos anos. Caminho das Índias ficou com o prêmio de Melhor Telenovela em 2009; em 2011 foi a vez de Laços de Sangue; em 2012, O Astro; em 2013, Lado a Lado; em 2014, Joia Rara; em 2015, Império; e, em 2016, Verdades Secretas.

Para os anunciantes, além da excelência técnica e da qualidade das produções, a Globo Internacional é uma opção de mídia importante porque é acessível para empresas de todos os portes. Elas têm a possibilidade de comprar mídia avulsa, patrocínio e ações de merchandising nos programas exclusivos — Planeta Brasil (exibido nos Estados Unidos) e Sem Cortes (produção da Globo Portugal).

Os espaços comerciais da Globo Internacional atendem a três tipos de anunciantes: locais (empresas que oferecem produtos e serviços aos brasileiros), mundiais (que realizam campanhas globais) e o grupo formado por operações instaladas no Brasil e que têm interesse na audiência internacional (hotéis, agências de turismo, fundos de investimentos etc.)

Nos Estados Unidos, os investimentos publicitários são feitos, prioritariamente, pelas empresas locais, uma vez que se trata de um canal segmentado e que é comercializado à la carte nos pacotes das operadoras de TV por assinatura. Entre 2017 e 2018, um dos setores que mais anunciaram foi o de revenda de automóveis, mas foram fortes também as áreas de alimentação, transporte, viagens e clínicas médicas.

Como exemplo, podemos citar o case da BACC Travel, especializada na comercialização de pacotes turísticos para o Brasil. A em – presa está presente no sinal Américas desde o início das atividades do canal, associando sua imagem ao Carnaval, Futebol, BR Day e projetos especiais.

A presença de clientes brasileiros é frequente no sinal Américas, em razão do interesse das empresas em se aproximar da comunidade brasileira. A cervejaria Cerpa é uma das que têm priorizado as inserções comer – ciais na Globo Internacional para expandir suas operações nos Estados Unidos. Nesse caso, além de aumentar o consumo do produto, a marca usa a mídia para ganhar visibilidade, o que favorece a abertura de novas parcerias locais.

Esse tipo de estratégia também foi empregado com sucesso pela Rommanel, que em 2017 investiu numa ação de merchandising no Planeta Brasil e em mídia avulsa nos intervalos do programa para divulgar o lançamento de sua linha de semijoias na região.

Em Portugal e África, por se tratar de canais voltados para a audiência local e distribuídos por todas as operadoras de TV paga em pacotes básicos, um dos destaques é a forte presença dos anunciantes mundiais.

No mercado português, como o canal Globo ocupa uma posição bastante relevante no cenário televisivo local, o veículo também tem a preferência dos anunciantes locais. É o caso, por exemplo, do Supermercado Continente, um dos varejistas mais importantes da região. Em 2017, ele foi o patrocinador da exibição da novela Gabriela.

O canal também tem sido empregado por marcas brasileiras que atuam ou distribuem os seus produtos em Portugal. Para os anunciantes nacionais interessados em investir nesses mercados, a principal recomendação diz respeito à necessidade de negociação dos direitos autorais das produções para o mercado internacional. Eles devem ser acertados com antecedência, para evitar problemas na veiculação. Outra questão importante é a adequação do conteúdo, que deve fazer sentido fora do contexto brasileiro, mas valorizar o vínculo mantido com o país.

O contato comercial no exterior é feito pelos representantes da Globo Internacional, que atuam em Portugal, Estados Unidos e África (especificamente em Angola). No Brasil, o atendimento é realizado pela equipe de vendas da Globo.

1. Sintonia com a Sociedade – parceria entre as áreas de Pesquisa e de Negócios Internacionais da Globo e a BOX 1824.

2. A pesquisa foi aplicada em ambiente on-line, em 2016, por meio da aplicação de questionários estruturados aplicado via redes sociais, com uma amostra de 444 pessoas.