GLOBO IMPACTO
24 jul 2020
Nova solução de mídia chega ao mercado já entregando resultados aos parceiros
Chegou essa semana um produto inédito e exclusivo que tem na garantia do impacto o seu principal diferencial: o Globo Impacto. Criado e desenvolvido pela área de Produtos & Serviços em Publicidade, ele diminui ainda mais as fronteiras entre a TV e o digital, permitindo que anunciantes e agências contem, em um ambiente seguro, com uma entrega definida de impactos de suas campanhas. A solução possibilita ampliar a frequência e a efetividade de campanhas na TV aberta, com a distribuição de filmes nas manhãs, tardes e madrugadas da Globo.
Um dashboard dinâmico e especialmente criado para o produto permite que agência e marcas acompanhem, em tempo real, o andamento da campanha. Data de início e fim, abrangência, duração de cada filme e total de impactos comprados são a base para monitoramento da evolução. Detalhes da programação, total de impactos por veiculação e distribuição da audiência por gênero e faixa etária compõem os dados variáveis, atualizados cada vez que o filme entra no ar.
PARCERIA DE NEGÓCIOS
O produto teve a parceria da VivaSix, unidade de business performance da agência DPZ&T, no desenvolvimento do projeto piloto e do seu lançamento nacional.
“Na DPZ&T, não olhamos para nenhum meio de forma isolada, e aprendemos na prática os ganhos existentes na composição dos mesmos, em especial quando aplicamos um mindset digital aos meios tradicionais, como a televisão.
Isso quer dizer mensurar resultados de forma precisa, tomar decisões a partir de insights e aprendizados no decorrer da campanha entre outros fatores.
O Globo Impacto é uma evolução no formato de planejamento e compra de TV, pois propicia tudo isso em conjunto com nossas ferramentas e modelo de trabalho da VivaSix, agregando também rentabilidade para nossos clientes.”
comenta Paulo Ilha, VP de Mídia da DPZ&T.
Natura foi a primeira marca a testar o produto, com a campanha de seu produto Essencial Masculino. Geração de vendas a partir da otimização das entregas, garantia de impacto em um ambiente brand safety e possibilidade de teste com novas audiência, são alguns dos desafios da marca com a utilização da ferramenta.
“Para nós, esse projeto coloca veículo e agência no melhor lugar possível: como parceiros estratégicos de inovação. Na Natura, a possibilidade de gerir melhor os recursos de mídia é permitir que mais consultoras possam realizar negócios e sonhos.
Em 2020, não existe espaço para dispersão, e a Globo e a VivaSix deram um passo muito importante nesse sentido.”
afirma Carlos Pitchu, Vice-presidente de mídia, conteúdo e comunicação de Natura &Co.
McDonald’s começou na sequência a veiculação da campanha Drive-Thru, também com abrangência nacional. Encontrar a maior rentabilidade para o investimento, com a veiculação da peça em diferentes momentos da programação, foi a solução Globo Impacto para o desafio da marca.
“O McDonald’s conta com um modelo de atribuição de resultados e ROI muito bem desenvolvido.
Com o Globo Impacto temos um formato que elevará esse patamar e será muito bem-vindo para nos ajudar a avançar ainda mais em resultados, gerando mais rentabilidade e efetividade na mídia.”
afirma João Branco, Chief Marketing Officer do McDonald’s Brasil.
INTELIGÊNCIA DE DADOS E TECNOLOGIA
O Globo Impacto faz parte do nosso novo modelo de atuação, pautado pelo uso de inteligência de dados e tecnologia a favor do negócio dos clientes. E vai ao encontro das demandas do mercado, que buscava por uma solução de garantia de impactos para peças publicitárias na TV.
“É um produto que materializa o trabalho que vem sendo desenvolvido pelas áreas de Produtos & Serviços em Publicidade e Gestão de Receitas.
É resultado da busca pela inovação, pelo entendimento da necessidade de comunicação de nossos clientes e também por novos olhares para a gestão de portfólio da Globo.
Com o Globo Impacto, nós gerimos os espaços disponíveis na nossa grade de forma a oferecer ao anunciante a garantia de impactos no período de veiculação da campanha”
afirma Sergio Maria, diretor das áreas.
