PAPO DE MODA: CONTEÚDO E INFLUÊNCIA NO COMPORTAMENTO DO SETOR
24 jul 2020
Time de especialistas comandou debate sobre comportamento do consumidor, conteúdo e desafios para marcas na retomada pós crise
Em um evento inédito e que proporcionou uma experiência diferente para executivos de empresas e agências de todo o Brasil, o “Papo de Moda” foi uma oportunidade de mergulhar no universo e conteúdo da Globo sob o olhar do mercado de moda. De forma virtual, o encontro reuniu especialistas do setor para apresentação de dados e pesquisas, além de discussões sobre a relação entre moda e dramaturgia e as transformações pelas quais o segmento vem passando no mundo todo.
“Queremos estar cada vez mais conectados em projetos e oportunidades de negócios”, convidou Manzar Feres, diretora Comercial da Globo na abertura do evento. “Eu tenho certeza que a moda agrega valor ao conteúdo. Assim como acredito que o conteúdo de qualidade agrega valor ao universo da moda. Não basta ter um produto bonito, hoje é preciso ter valor, emoção, histórias, ser empático! E o papo de hoje é para discutir essas oportunidades”.
A pesquisa “Fashion Data: Comportamento Através dos Dados” deu início às discussões, com informações sobre o consumidor brasileiro, seus hábitos e interesses. Conduzida pela área de Inteligência de Mercado da Globo e apresentada por Henrique Simões, especialista em Comércio e Varejo, é parte de um estudo sobre os impactos do coronavírus nas relações de consumo no Brasil.
Confira os principais insights trazidos:
- 41% das pessoas afirmam pautar suas compras na substituição de produtos antigos; 34% em datas comemorativas; 29% em mudanças de estações do ano; e apenas 13% declararam comprar por impulso.
- No entanto, entre os fatores que mais levam à aquisição de peças, as ofertas ainda são determinantes para 59% dos brasileiros.
- 70% das pessoas afirmam estar adiando compras, roupas e acessórios despontam como itens prioritários no pós-pandemia para 46% dos brasileiros.
- Entretenimento e dramaturgia são os principais pilares de conteúdo que despertam o interesse do público por peças e acessórios, aumentando o interesse de compra.
- O figurino de nossas produções aparece no topo de buscas do público (55%), seguido por acessórios (17%) e cosméticos (10%). Nesse contexto, a identificação com o conteúdo ajuda a tangibilizar a experiência do público com produtos.
Influência do conteúdo e evolução da moda
Para aprofundar a discussão sobre a conexão entre moda e conteúdo, a segunda parte do encontro trouxe um papo sobre a influência do figurino na construção dos personagens que fazem parte da vida dos brasileiros – e algumas das peças que viraram tendências na época em que as histórias foram ao ar.
Tatiana Souza, diretora Comercial para o setor de Comércio da Globo, moderou uma conversa entre profissionais de importantes produções:
moderou uma conversa entre profissionais de importantes produções:
Encerrando o evento, uma discussão sobre os desafios que as marcas encontram, hoje, para fazer parte da conversa diária de seus consumidores reuniu:
Representatividade, inclusão, novas formas de conversar e quais caminhos podem ajudar a conquistar a relevância e engajar o público também fizeram parte da conversa.
