DIA DOS PAIS EM TEMPOS DE PANDEMIA
29 jul 2020
O Dia dos Pais é uma data muito comemorada no Brasil. E, mesmo com o isolamento que todos estão enfrentando, a comemoração continua presente.
Já há algum tempo estamos passando por uma ressignificação da masculinidade, que impacta diretamente o papel dos pais nas dinâmicas familiares. Ele passou de quase que exclusivamente um provedor, para exercer também o papel de cuidador. Tanto que, para 77% dos pais entrevistados, o que eles gostam de fazer com seus filhos e filhas é diferente do que eles próprios faziam com seus pais.
Isso se reflete também no aumento da importância que o Dia dos Pais teve. Considerando o isolamento, para 61% das pessoas a importância do Dia dos Pais aumentou. Quando falamos de Dia das Mães, uma das datas mais importantes do calendário, a importância aumentou para 57% dos entrevistados.
“Considero importante estar presente mesmo que por chamada de vídeo, pois estamos num momento de carência onde precisamos de todo carinho e apoio familiar.” Homem, 32 anos, B, SP
Mesmo com o isolamento, a intenção das pessoas de comemorar e presentear segue presente. Para a maior parte dos entrevistados (69%), celebrar o Dia dos Pais é um costume e, entre eles, a intenção é manter a tradição (79%).
A forma de comemorar, no entanto, terá que ser adaptada. Passeios e idas a restaurantes serão substituídos por encontros virtuais e pedidos de delivery. Mas reunir a família para uma refeição especial e assistir à TV ou ao streaming continuam sendo as atividades preferidas para o dia.
O presente é outra tradição que ganha novos significados – 9 em cada 10 pessoas acham que presentear é uma forma de se mostrar presente mesmo estando distante. Tanto que, dos que pretendem comemorar, 87% vão presentear seus pais e, mesmo entre os que não vão presentear agora, 65% pretende fazê-lo depois que a pandemia passar.
“Independente do momento, o dia não deixa de ser especial, então merece uma comemoração”. Homem, 25 anos, C, AM
Assim como no Dia das Mães, recorrer ao comércio eletrônico é opção da maioria (74%). Mas entre os que optam por não utilizar meios digitais, o principal motivo é o receio de a compra não chegar a tempo. O medo de contaminação continua presente (6%), mas está menor do que na época do Dia das Mães (9 p.p. a menos)
Entre os itens de maior interesse para o presente estão:
O valor investido no presente não deve sofrer alteração – 59% pretende manter o mesmo. E embora optem por escolher sozinhos o que comprar, dicas são sempre bem-vindas, inclusive da publicidade:
47%
considera dicas de quem vai presentear
28%
buscam diferentes anúncios no digital
25%
buscam diferentes anúncios na TV
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FONTE: PESQUISA BEHUP ‘DIA DOS PAIS’ PARA IM – ANÁLISE E INSIGHTS – GLOBO 2020
