CARTOLA FC

Um mergulho no universo do maior fantasy game do futebol mundial, do ponto de vista de tecnologia e inovação.

Em 2020, o Cartola FC atingiu a marca de 15 anos se reinventando. Além de novas funcionalidades e aprimoramento do aplicativo, o fantasy game conta, pela primeira vez, com um pacote exclusivo de patrocínio, com entregas multiplataforma. Apenas na rodada de estreia do Brasileirão foram 4,8 milhões de usuários.

O nível de engajamento do game está diretamente ligado à paixão do brasileiro por futebol, que faz com que a maioria dos cartoleiros assista a diferentes jogos do campeonato para acompanhar os jogadores que escalou, mesmo quando o próprio time não está em campo.

Além dessa inclinação natural do público ao consumo de conteúdo futebolístico, o aspecto social do game também atrai muita gente. A troca de figurinhas com os amigos, a comparação de escalações e a disputa pelo primeiro lugar nas ligas contribuem para a massiva adesão ao fantasy.

Valendo-se desse alto engajamento e de uma base sólida de usuários, o game passou por uma série de experimentos de tecnologia e inovação até se tornar uma referência interna, em termos de formato. Newton Fleury, head de Produtos de Esporte D2C da Globo, conta que o Cartola FC:

“foi nosso primeiro ensaio no mundo das plataformas, tendo sido nosso primeiro app para celular e nosso primeiro produto 100% logado”.

Claro que o ineditismo do formato veio acompanhado de desafios de tecnologia, de relacionamento com a comunidade e de modelos de negócio, mas a experimentação e o aprendizado constantes posicionaram o Cartola FC na vanguarda do processo de digitalização da Globo e da construção da visão mediatech adotada, hoje, pelo grupo.

Um exemplo dessas tecnologias também a favor da comunidade de cartoleiros é o Gato Mestre, lançado na edição 2020 do fantasy: um serviço de análise de dados e ferramentas preditivas para ajudar na escalação dos times. Uma demanda percebida a partir da interação direta com os usuários.

O pioneirismo na oferta digital D2C tornou o Cartola FC um dos principais geradores de cadastro para o GloboID, ao lado do Globoplay e do BBB. Além da necessidade de o usuário estar sempre logado, a plataforma conta com um alto alcance entre o público jovem e masculino, alimentando a base de perfis de usuário.

Do ponto de vista comercial, essa temporada traz um pacote exclusivo de patrocínio, com entregas multiplataforma. Considerado um produto independente do pacote de futebol da Globo, estão previstas entregas de mídia exclusivas no ambiente do game, na editoria especial no GE.com e na cobertura sobre os destaques do Cartola a cada rodada, nos programas da TV aberta e por assinatura.