T-COMMERCE
25 set 2020
Interatividade e conversão na TV
Um projeto publicitário disruptivo e inovador, que tem na tecnologia um dos alicerces de seu desenvolvimento e lançado em uma ação comercial inédita na TV aberta, sendo acessível para a maioria da população e garantindo amplo alcance para as mensagens dos anunciantes.
Assim pode ser apresentado o T-Commerce, que durante o mês de agosto teve sua estreia na programação da Globo em ações no programa “É de Casa”.
Em parceria com Casas Bahia e agência Y&R, a Globo uniu as áreas de negócios e tecnologia na busca por soluções de comunicação com alto potencial de impacto. Aproveitando as possibilidades de consumo interativo oferecidas pelo sinal digital, o projeto possibilitou a compra real time impulsionada pela TV a partir do controle remoto.
INOVAÇÃO ACESSÍVEL E NA PALMA DA MÃO
A novidade aparece para quem possui televisores com receptor digital integrado ou que estão ligados a um conversor externo com antena apropriada para recepção de televisão digital (ou seja, quem recebe o sinal digital livre e gratuito na TV aberta) e cujo aparelho seja dotado de qualquer versão do sistema Ginga, camada de software responsável por dar suporte a aplicações de interatividade. Estima-se que, atualmente, 35 milhões de televisores estejam aptos a receber essa interatividade no Brasil.
Em momentos específicos do programa que disponibiliza a tecnologia, o público pode encontrar os diferentes produtos inspirados no cenário da atração no site da Casas Bahia. Tendo interesse, com um comando do controle remoto, é possível expandir a interatividade, que passa a dividir a tela com o conteúdo do programa, permitindo que as pessoas tenham acesso aos produtos e eventuais promoções. Através de um QR code, o consumidor é direcionado para a versão mobile do e-commerce da marca, facilitando o processo de compra.
Inovação acessível e na palma da mão, que permite que a relação entre pessoas e conteúdo seja cada vez mais próxima. Uma mudança que abre inúmeras possibilidades também para marcas que fazem do conteúdo televisivo uma ponte segura e confiável para se conectarem com seus consumidores.
DO INTERESSE À CONVERSÃO
Para Eduardo Schaeffer, diretor de Negócios Integrados em Publicidade, a relevância do projeto está na maneira como ele pavimenta o caminho para o futuro das entregas publicitárias na TV, reiterando o compromisso com a inovação e desenvolvimento do mercado, em parceria com anunciantes e agências. “O T-Commerce é um dos resultados do processo de transformação da Globo em uma mediatech; uma companhia que tem a tecnologia permeada na operação, essencial para o desenvolvimento de projetos publicitários eficientes, capazes de alcançar alto impacto e gerar conversão. É um projeto que une a alta cobertura da Globo a uma solução que permite a geração de leads com capacidade de mensuração de dados a curtíssimo prazo, trazendo inovação de ponta a ponta. Uma solução capaz de, em pouco tempo, apresentar um produto, gerar interesse e levar o consumidor direto para a conversão”, apresenta o diretor.
A tecnologia possibilita, em pouco tempo, apresentar um produto, gerar interesse e levar o consumidor direto para a conversão. “Com o T-Commerce, conseguimos reduzir os passos para a conversão para praticamente um clique”, diz Sergio Maria, diretor de Produtos e Serviços de Publicidade. O formato, explica, consegue entregar um ganho importante para as marcas, que não precisam mais recorrer exclusivamente ao digital. Uma solução completa, que começa com o despertar do desejo e leva diretamente à conversão.
Entre os aspectos que compõem o ineditismo e inovação do projeto está o fato de que deixamos de falar em meios e métricas separadas e passamos a trabalhar com intersecção e convergência. Afinal somos um mundo de dados e telas, onde todo mundo é único. Onde usamos tecnologia para e inovação para entender cada consumidor e atender as necessidades de cada cliente.
