Tivemos um público bem qualificado nessa campanha do curso de medicina”
Diego, do Claretiano – Faculdade de Rio Claro
A principal fachada do prédio do Claretiano – Faculdade, em Rio Claro (SP), é hoje cartão-postal da cidade e da rede de ensino fundada em 1970, em Batatais. Dentro do prédio está sediada a mais nova instalação do Claretiano: o curso de medicina, iniciado em 2018 e motivador da expansão da estratégia de comunicação da unidade de Rio Claro, que possui parceria com a EPTV há mais de dez anos, como explica Diego Henrique Magrin, coordenador de marketing da instituição de ensino.
Segundo ele, a divulgação da graduação em medicina foi a oportunidade de a marca expandir sua parceria nos quatro mercados de atuação da EPTV. O curso de medicina do Claretiano foi tema da campanha que esteve no ar na EPTV de junho a setembro de 2018. “Divulgamos o curso de medicina em todas as regiões de abrangência da EPTV e foi um sucesso”, comemora Diego. “Tivemos mais de 1.500 inscritos de diferentes cidades onde o sinal da emissora está presente. Percebemos também que durante o período de divulgação, o acesso orgânico nas nossas redes sociais cresceu. A EPTV é uma grande aliada e o principal veículo em que anunciamos.”
O planejamento de mídia, formulado em parceria com DFG Publicidade, teve como objetivo alcançar o público vestibulando e também os pais que contribuem na decisão de escolher a faculdade em que os filhos vão estudar. A campanha foi veiculada nos intervalos de Malhação, programas matinais e jornalismo em toda a rede EPTV. A maior parcela do investimento em publicidade da instituição de ensino foi reservada à programação da Globo. “Tivemos um público bem qualificado nessa campanha do curso de medicina”, diz Diego. A rede de educação Claretiano cresce cerca de 5% a 10% por ano, informa ele.
