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Tramontina

A TRAMONTINA INVESTE EM MERCHANDISING PARA AMPLIAR O CONHECIMENTO DO PÚBLICO SOBRE OS PRODUTOS DA MARCA

PATROCINADORA DE DIVERSOS QUADROS DO CALDEIRÃO DO HUCK DESDE 2013, A TRAMONTINA AMPLIA AÇÕES DE MERCHANDISING PARA É DE CASA E AUTOESPORTE. O OBJETIVO É MOSTRAR A DIVERSIDADE DE SUA LINHA DE PRODUTOS, QUE TEM MAIS DE 18 MIL ITENS.

  • Data:
    2018
  • Setor:
    Casa e decoração
  • Objetivo:
    Melhorar a percepção do público sobre a extensão da linha de produtos
  • Mercado:
    Nacional
  • Solução:
    Ações de merchandising
  • Resultado:
    Melhora na percepção do público sobre extensão da linha de produtos

Referência de qualidade no Brasil e no mercado internacional (ela exporta atualmente para mais de 120 países), a Tramontina comercializa mais de 18 mil itens para casa, desde produtos para reforma até decoração, passando por panelas, linha de churrasco e jardinagem.

Com mais de cem anos de história, a Tramontina é uma marca devidamente reconhecida pelos consumidores e, mais do que isso, prestigiada pela população. O principal desafio, na área de comunicação, é melhorar a percepção do público sobre a extensão da sua linha. Foi com esse objetivo que a marca fechou, em 2013, a primeira parceria com o programa Caldeirão do Huck. As ações de merchandising foram inseridas em diversos quadros da atração: Lar Doce Lar, Um por Todos, Felizes para Sempre e Boas Ações.
Clóvis Tramontina, presidente da empresa, explica que a opção por esse tipo de formato foi baseada na oportunidade de colocar a marca num ambiente que tem total relação com o seu contexto de uso, o que favorece a retenção da mensagem. “Luciano Huck consegue nas ações passar na prática o posicionamento da marca (Prazer de Fazer Bonito)”, afirma. “Conseguimos chegar a um grande número de domicílios brasileiros, e a marca aparece sempre de forma contextualizada numa história, o que gera conexão emocional com quem está em casa”, complementa.

Em 2017, além do Caldeirão, a Tramontina resolveu incluir o AutoEsporte na sua estratégia. Nesse caso, a proposta foi trabalhar ações de merchandising para a linha de ferramentas da marca voltada para a categoria automotiva.

“Audiências dos programas, qualidade de produção e afinidade com o conteúdo foram razões determinantes para selecionarmos essas atrações da Globo”, explica Clóvis, comentando que o resultado foi excelente para a marca. “O valor e a credibilidade da parceria são percebidos e reforçados a cada ação que é transmitida”, afirma.
O sucesso da estratégia fez com que a Tramontina ampliasse o número de ações para 2018, incluindo também o É de Casa, usado para mostrar a diversidade de produtos da Tramontina para a casa, dando visibilidade para os itens de cozinha, reforma & decoração e jardinagem.

Em 2018, as ações de merchandising nos programas (Caldeirão, AutoEsporte e É de Casa) terão ainda desdobramentos nas propriedades digitais das atrações.
A J. Walter Thompson é a agência de publicidade da Tramontina e responde, junto com a área de marketing da Tramontina, pela divulgação da marca.