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AÇÃO INTEGRADA À PROGRAMAÇÃO DA GLOBO GEROU REPERCUSSÃO ACIMA DO ESPERADO PARA A CAMPANHA MULTITELEI, DA NET

PROGRAMAS FORAM ESCOLHIDOS EM FUNÇÃO DA AFINIDADE COM O PÚBLICO

  • Data:
    2018
  • Setor:
    Telecomunicações
  • Objetivo:
    Promover o lançamento da campanha Multitelei
  • Mercado:
    Nacional
  • Solução:
    Ação integrada na TV (intervalos comerciais, Novela III, Zorra Total, Altas Horas e Vídeo Show) e no GShow
  • Resultado:
    Receptividade positiva, o que ajudou na repercussão do conceito “multitelar”

Ficamos bastante satisfeitos com a execução da ação integrada à programação. Conseguimos disseminar o conceito ‘multitelar’”

Roberta Godoi, da NET

“Apesar de conhecermos o alcance da TV Globo, fomos surpreendidos pela repercussão dessa ação integrada em meio à programação. A receptividade foi muito positiva e colaborou para o entendimento do conceito”, diz Roberta Godoi, diretora comercial e de comunicação da NET, ao comentar os resultados obtidos pela campanha Multitelei.

Criada pela Talent para reforçar a experiência multitelas que os consumidores podem ter na NET, a campanha é protagonizada por Karol Conka, que, no comercial, faz uma releitura da música “Farofei”. Entre os dias 8 e 12 de junho, no lançamento da ação, o anunciante resolveu contextualizar o conceito “multitelar” de forma diferenciada, indo além dos intervalos comerciais. Primeiro, houve uma ação de merchandising na novela A Força do Querer. Na sequência, o ator e comediante Rodrigo Sant’Anna apareceu num quadro do Zorra Total, demonstrando, na prática, como o conteúdo da NET pode ser consumido na TV, no laptop, no tablet e no celular. Do Zorra Total ele foi direto para o Altas Horas, e o público conseguiu acompanhar suas peripécias pelo GShow e redes sociais. No dia seguinte, o encerramento da ação aconteceu no Vídeo Show, quando foram detalhados os “bastidores” da gravação do esquete de Rodrigo Sant’Anna.

Segundo Roberta, a estratégia de mídia foi fundamental para o sucesso da campanha, uma vez que os programas selecionados tinham muita afinidade com o target, além de atenderem aos objetivos da campanha, o que contribuiu para reforçar o valor da marca. “Desde o início o planejamento de mídia foi concebido com a intenção de usar todas as plataformas da Globo, buscando a convergência dos meios. E ficamos bastante satisfeitos com a execução da ação integrada à programação”, detalha a executiva. “A Globo é a maior emissora de TV do país e seu alcance é inquestionável. Com a campanha, conseguimos atingir todos os públicos e disseminar o conceito ‘multitelar’”, argumenta. Os resultados superaram as expectativas. Além do alcance obtido na TV (no total, foram atingidos 51,6 milhões de telespectadores), a NET conseguiu um alto volume de comentários nas redes sociais no momento das ações e a posteriori. “Sem dúvida houve um ganho de valor e credibilidade para a marca pelo fato de a ação ter sido realizada na Globo”, afirma Roberta.