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NATTO

AÇÕES DE MERCHANDISING NO GLOBO ESPORTE AJUDAM VENDAS A CRESCER 20% EM QUATRO MESES

Inseridas de forma natural e bem-humorada, ações aumentaram reconhecimento do produto pelos consumidores e varejistas

  • Data:
    Agosto de 2019
  • Setor:
    Alimentos
  • Objetivo:
    Divulgar linguiça de frango
  • Mercado:
    Pernambuco
  • Solução:
    Merchandising no Globo Esporte
  • Resultado:
    Vendas cresceram 20%

“O produto se tornou mais conhecido e a procura passou a ser maior”

 

Milena, da Natto

Ação de merchandising no quadro “Caldinho do GE”, que reúne dentro do Globo Esporte torcedores de Pernambuco para um bate-papo muito bem-humorado, foi o centro da estratégia para divulgar as linguiças de frango da Natto. “Sempre tivemos em mente que essa divulgação deveria fazer parte do contexto do programa, sem interferir no conteúdo, sendo inserida de forma natural e descontraída”, diz Milena Ferreira, gerente de marketing da Natto.

Ela explica que o futebol já vinha sendo utilizado como tema para a divulgação das linguiças da Natto. “Com a possibilidade de fazer ações de conteúdo dentro do Globo Esporte, vimos uma excelente oportunidade para a marca, principalmente porque o ‘Caldinho do GE’ é um quadro de grande sucesso junto ao público pernambucano. Nosso objetivo sempre foi estreitar ainda mais a relação com os consumidores, fazendo a marca presente na mesa das famílias.”

A agência BG9, parceira da Natto desde 2017, antecipou a possibilidade de uma ação do gênero, o que agilizou a sua aprovação tão logo a Globo abriu o formato. Foi a agência quem desenhou toda o projeto junto com o time de conteúdo do Globo Esporte. As ações foram complementadas com inserções de anúncios nos intervalos do programa e também nas plataformas digitais da Globo.

“A participação da Natto no Globo Esporte é algo inovador, que foge do formato tradicional de merchandising”, diz Milena. “Conseguimos impulsionar a comunicação dos nossos produtos de forma leve e dentro de um tema que todo pernambucano gosta, que é a resenha futebolística. Todos esses fatores foram fundamentais para o sucesso dessa parceria. Sabemos que futebol combina com churrasco, com happy hour, amigos reunidos e festa. Por isso escolhemos iniciar o projeto com a linha de linguiças, que acaba de lançar novos sabores.”

Milena destaca os bons resultados: “As ações aliadas a um forte investimento de mídia dentro da Globo nos proporcionaram um resultado muito satisfatório. O produto se tornou mais conhecido e a procura passou a ser maior, tanto por parte do consumidor final quanto por parte dos clientes varejistas. De março a junho de 2019, tivemos um aumento de vendas superior a 20%”.