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Santa Helena (Mendorato)

AÇÕES NA GLOBO REFORÇARAM VÍNCULO DA MARCA COM AUDIÊNCIA LIGADA AO FUTEBOL

GLOBO ESPORTE, G1 E CARTOLA FC FORAM UTILIZADOS PELA SANTA HELENA PARA PROMOVER
MENDORATO E A LINHA APERITIVO.

  • Data:
    2018
  • Setor:
    Alimentício
  • Objetivo:
    Aproximar marca da audiência esportiva
  • Mercado:
    São Paulo
  • Solução:
    Mídia avulsa, ações no G1 e cota de participação no Cartola FC
  • Resultado:
    Aumento de awarness e de vendas dos produtos

Reforçar a conexão dos produtos Santa Helena com o futebol. Foi com esse objetivo que a empresa realizou, em 2017, uma das maiores campanhas publicitárias da sua história.

Segundo Renato Feliz, diretor de marketing e operações da Santa Helena Alimentos, 50% do investimento total dessa estratégia foi direcionado para a Globo, contemplando a TV, com inserções no Globo Esporte; o G1, que teve conteúdos patrocinados e mídia display segmentada para a audiência esportiva; e o Cartola FC, com cota de participação.
“Desde o início da negociação até a definição da parceria, a Santa Helena acreditou na força da disseminação da mensagem pela Globo e reconheceu o valor da emissora pelo seu respeito ao telespectador e determinação de apresentar sempre o melhor conteúdo”, afirma o diretor, explicando que também foi fundamental na escolha dos formatos a afinidade da Globo com o público-alvo da campanha: apaixonados por futebol que vivem na Grande São Paulo, com idades entre 25 e 49 anos.

Os produtos selecionados para a ação foram o amendoim japonês Mendorato e a nova Linha Aperitivo Santa Helena. No primeiro caso, o objetivo foi posicionar o produto como o “parceiro ideal” dos encontros promovidos para assistir às partidas do Campeonato Brasileiro. Para a linha aperitivo, recém-lançada pela empresa, optou-se por uma abordagem focada em seus diferenciais únicos na categoria: a comercialização feita em embalagens práticas e prontas para consumo, envasadas sem contato manual e com garantia de qualidade e procedência.

A Alta Comunicazione foi a agência responsável por todo o processo criativo da campanha, desde a concepção da ideia até a criação do roteiro do filme, anúncios digitais e off-line, merchandising e estratégia de mídia. Ao abordar os resultados da campanha, Feliz destaca que os objetivos foram alcançados. Os produtos promovidos nas ações apresentaram um crescimento de 32% no volume de vendas na região da Grande São Paulo. E as pesquisas realizadas confirmaram também um aumento de 14% no reconhecimento da marca Mendorato.

“O Cartola FC gerou um excelente resultado em termos de engajamento e, no G1, tivemos a oportunidade de expor conteúdos relevantes sobre o produto para uma audiência segmentada”, detalha o diretor, enfatizando que isso reforçou o vínculo estratégico da marca com a audiência ligada ao futebol, que era o objetivo principal da campanha.
Com sede em Ribeirão Preto, interior de São Paulo, a Santa Helena é hoje a maior indústria de produtos de amendoim da América Latina. Renato Fechino, neto dos fundadores, tem comandado a expansão do negócio desde 1997.