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Frimesa

ANUNCIAR NA GLOBO DEU MAIS VISIBILIDADE PARA A MARCA E POTENCIALIZOU OS RESULTADOS DA CAMPANHA

FRIMESA APOSTOU NA LIDERANÇA DA EMISSORA PARA AMPLIAR O ALCANCE DOS COMERCIAIS E INCENTIVAR O CONSUMO DE CARNE SUÍNA

  • Data:
    2018
  • Setor:
    Alimentício
  • Objetivo:
    Promover o consumo dos cortes suínos e construir marca
  • Mercado:
    São Paulo e Paraná
  • Solução:
    Comerciais de 30”
  • Resultado:
    Aumento de 100% no índice de lembrança da marca

A liderança em audiência da Globo gera mais visibilidade para a marca”

Elias José Zydek, Frimesa

Fixar a imagem da marca como especialista no fornecimento de carne suína e promover o consumo desse tipo de produto. Esses foram os objetivos da campanha “A carne que o mundo prefere”, criada pela OpusMúltipla para a Frimesa e veiculada entre 2016 e 2017.

Abordando o assunto de forma bem-humorada, a campanha foi a vencedora do Prêmio Profissionais do Ano 2017, da Regional Sul.

Elias José Zydek, diretor executivo da empresa, informa que o aumento das vendas da unidade de carnes é tratado como prioridade. Justifica-se: o planejamento estratégico da Frimesa (que reúne cinco cooperativas do Paraná) prevê um crescimento significativo na atividade de produção e industrialização de derivados de carne suína.

Atualmente a Frimesa é a maior empresa paranaense no abate e processamento de suínos (são 6,9 mil por dia), e o objetivo é ampliar a produção com a unidade que está sendo construída.

Na comunicação, a estratégia é valorizar o diferencial da marca, que disponibiliza uma completa linha de cortes suínos, com 12 tipos. “Ao estruturar o novo posicionamento da área, entendemos que era importante ter produtos com os quais os consumidores já estivessem familiarizados, como filé-mignon, costelinha, picanha e alcatra”, detalha Elias.

A respeito da definição da Globo como uma das parceiras de mídia para as campanhas anuais da Frimesa, Elias explica que a liderança em audiência é um fator determinante, por gerar mais visibilidade para a marca.

Em 2017, a empresa realizou pesquisas pré e pós-campanha com os consumidores de São Paulo e os resultados foram excelentes: a marca ampliou em 100% o índice de lembrança do consumidor. “Hoje Frimesa é a primeira marca de carne suína que vem à cabeça. E tivemos uma resposta positiva do varejo que aderiu ao propósito da marca. Ampliamos também as vendas, mas nossos desafios continuam, porque se trata de um projeto de longo prazo”, afirma Elias.

Em 2018 a Frimesa comemora 40 anos de atividades e, como enfatiza Elias, o sucesso da operação (que hoje emprega mais de 7 mil pessoas e tem um portfólio com mais de 400 produtos) comprova a eficiência do modelo de cooperativismo. Este é um dos orgulhos da empresa: 100% da matéria-prima é obtida dos quase 5 mil produtores cooperados.