• HOME
  • Cases
  • Anunciar na Inter TV ajudou no branding e no aumento das vendas da Sumicity

Sumicity

Anunciar na Inter TV ajudou no branding e no aumento das vendas da Sumicity

A empresa, que atua na área de telecomunicações, conseguiu ampliar sua base de clientes em 110% e credita esse resultado à parceria com a afiliada da Globo. Em virtude do retorno, as verbas destinadas à TV têm aumentado ano a ano

  • Data:
    2019
  • Setor:
    Telecomunicações
  • Objetivo:
    Aumentar a visibilidade da marca e a base de clientes da operadora
  • Mercado:
    Rio de Janeiro e Minas Gerais
  • Solução:
    Mídia avulsa, patrocínio de programas na TV e ações no G1
  • Resultado:
    Reconhecimento da marca e aumento de 110% na base de clientes

Com o tempo, passamos a acompanhar melhor o retorno da mídia e, com isso, percebemos o impacto da TV para alavancar nossos resultados em outros meios”

Fábio Abreu, CEO da Sumicity

Não é difícil encontrar histórias de sucesso empresarial entre os anunciantes das afiliadas da Globo.

A trajetória da Sumicity, parceira da Inter TV desde 2015, ilustra bem a força dos negócios regionais.

A empresa foi fundada em 2004, para atender à necessidade do grupo familiar, que precisava de um sistema para conectar suas unidades.

O nome da operação foi uma homenagem a Sumidouro, cidade vizinha a Carmo, sede da operação. Na primeira onda de expansão, além de outras praças da região serrana do Rio de Janeiro, a empresa também agregou novos serviços: telefonia fixa e distribuição de TV.

TV ajudou na expansão da empresa

Em 2015, com o crescimento do negócio, havia chegado o momento de consolidar a presença da operadora em outros mercados, ampliando a base de clientes.

A ampla cobertura proporcionada pelo meio televisão despertou o interesse da empresa, que desde então alinha sua estratégia de vendas com o plano de mídia na TV, importante para alcançar os clientes residenciais.

Os resultados atenderam às expectativas da Sumicity: a base de clientes teve um crescimento de 110% nesse período de parceria e a operação chegou a 180 mil assinantes.

Aposta na multicanalidade

Para manter o ritmo de expansão dos serviços na região, alcançando também os grandes centros e as cidades de Minas Gerais, a empresa decidiu ampliar o budget da TV.

“Com o tempo, passamos a acompanhar melhor o retorno da mídia e, com isso, percebemos o impacto da TV para alavancar nossos resultados em outros meios”, explica Fábio Abreu, CEO da Sumicity.

Ele se refere ao aumento imediato de ligações recebidas no call center da empresa no momento das inserções na TV e também ao crescimento nas interações nas mídias sociais da marca e nos seus canais digitais, como o site.

Branding & vendas

O sucesso da parceria com a Inter TV não é medido apenas pelo aumento no volume de vendas. Como explica o gerente comercial da empresa, Thiago Pimentel, as inserções na TV têm um papel importante no branding. “Trabalhamos a marca e, ao mesmo tempo, conseguimos abrir novos mercados, chegar a outros públicos”, afirma.

Em virtude dos bons resultados alcançados no horário, hoje o prime time é privilegiado no planejamento de mídia da Sumicity, que também investe em patrocínios de programas, para ajudar na consolidação da marca, e em ações no G1, o que potencializa o retorno nos canais digitais.

Atualmente a empresa é um dos maiores anunciantes da região, até porque tem direcionado mais investimentos para a Inter TV, ampliando a cobertura conforme a expansão dos serviços. “Com a nossa experiência confirmamos a importância da publicidade na TV, por isso continuamos investindo, aumentando nosso budget”, finaliza Fábio Abreu.