• HOME
  • Cases
  • Anunciar na InterTV Planície acelerou os resultados do Mopy

Mopy

Anunciar na InterTV Planície acelerou os resultados do Mopy

Lançado em 2019, o aplicativo de transporte exclusivo para os moradores de Campos dos Goytacazes, no interior do Rio de Janeiro, confiou na força da afiliada da Globo para ganhar mercado.

  • Data:
    Dezembro de 2019
  • Setor:
    Transporte de passageiros
  • Objetivo:
    Tornar a marca conhecida
  • Mercado:
    Campos dos Goytacazes
  • Solução:
    Mídia avulsa, campanha de vídeo e patrocínio
  • Resultado:
    Crescimento de 30% no volume de downloads do app e de 30% a 40% no número de motoristas cadastrados.

Acreditamos que a propaganda é a alma do negócio e, atrelada à credibilidade e à força da marca Globo, só temos a ganhar”

Gisele Cardoso, da Mopy

Localizado no interior do Rio de Janeiro, o município de Campos dos Goytacazes tem uma população de 507 mil pessoas. Polo importante na área de educação, a região conta com várias universidades públicas.

De olho na movimentação do público jovem pela cidade, no início de 2019 a Mopy resolveu lançar um aplicativo de transporte particular exclusivo para os moradores do município.

Aproveitando o conhecimento sobre a região, a proposta foi oferecer um serviço diferenciado, principalmente em relação à segurança dos usuários. Para isso, criou um sistema mais rígido de cadastro dos motoristas.

Por ter sede no município, a Mopy também tem trabalhado para garantir que o custo do serviço seja mais acessível do que o praticado pela concorrência.

 

A estratégia de divulgação do app

Com a proposta e os benefícios definidos, o anunciante e sua agência, a Miranda e Teles, passaram a estudar as melhores estratégias para divulgar a novidade.

A marca precisava ganhar visibilidade rapidamente, uma vez que isso ajudaria a atrair motoristas e também aumentar o volume de downloads do aplicativo.

Para orientar o trabalho, foram definidos como desafios:

  • trabalhar a promoção da marca, de forma a torná-la conhecida em Campos;
  • destacar o serviço do app da concorrência, enfatizando seus diferenciais;
  • estimular a procura pelo novo aplicativo.

 

O papel da televisão

Ao analisar as possibilidades da Inter TV Planície, afiliada da Globo na região, foram consideradas como primordiais a audiência — que permitiria alcançar boa parte da população — e a credibilidade da programação — importante para conquistar a confiança dos clientes.

Gisele Cardoso de Pret, gerente da Mopy, comenta que a empresa começou com uma verba reduzida, até porque a ideia era analisar como seria a resposta do público. “O resultado foi muito bom e rápido, superando as expectativas. Com isso, logo ampliamos o investimento”, afirma.

 

Os resultados obtidos

Segundo os dados apurados pela empresa, o volume de downloads cresceu 30% após a veiculação da campanha. Em relação aos motoristas, houve um aumento entre 30% e 40% no número de cadastros. E, nas pesquisas realizadas com os clientes, a maioria indicou que viu a propaganda na TV.

Em termos de estratégia de mídia, optou-se pela diversificação. A Mopy tem usado mídia convencional, campanhas de vídeo, como Dia das Mães, e patrocínio de programas de linha.

Esse planejamento de mídia, definido em conjunto com a agência e com o apoio da equipe da Inter TV, foi baseado na necessidade da empresa de atingir públicos distintos.

“Acreditamos que a propaganda é a alma do negócio e, atrelada à credibilidade e à força da marca Globo, só temos a ganhar”, afirma Gisele, revelando que 70% da verba de marketing do aplicativo foi investida na emissora.

Segundo a gerente, os investimentos devem ser mantidos, e até o final do ano a empresa espera aumentar em 70% a sua base de clientes.