Assim que a campanha entra na TV, o telefone não para de tocar”
Maria Júlia, do Colégio Ibituruna
O Colégio Ibituruna faz parte da história de Governador Valadares, uma vez que a sua fundação ocorreu apenas alguns meses depois da emancipação do município. Desde 1952 a instituição é dirigida pelos padres escolápios e atende 1,8 mil alunos, acompanhando-os da educação infantil ao curso pré-vestibular.
Novo foco na comunicação
Pelo porte e sua história na cidade, o nome do colégio é bastante conhecido pela comunidade valadarense. Contudo, desde 2015, com o apoio da agência Pomarolli, a instituição tem reforçado as bases da sua estratégia de comunicação, visando aproximar a marca da população da região.
Maria Júlia Mendes Soares, responsável pela área de comunicação do Colégio Ibituruna, explica que a parceria com a Inter TV Dos Vales tem ajudado na valorização da imagem institucional do colégio.
Em 2018, ano do 80º aniversário da instituição, a direção resolveu usar a campanha de abertura de matrículas para trabalhar também a marca. “O objetivo era destacar o crescimento pedagógico e estrutural do colégio”, comenta Maria Júlia.
Investimento concentrado na TV
Para reforçar sua presença na mídia, o Ibituruna resolveu direcionar 80% da sua verba anual para a campanha de matrícula e, no caso da TV, 100% dos investimentos foram destinados para a afiliada da Globo.
O resultado não poderia ser melhor. Antes do prazo determinado para o fim da campanha, a instituição atingiu a meta de matrículas. “Temos percebido que a cada ano nossos resultados são melhores. Assim que a campanha entra na TV, o telefone não para de tocar”, detalha a profissional.
Ela chama a atenção também para o aumento do engajamento do público nas redes sociais do colégio. “O efeito no comportamento da audiência é praticamente imediato”, comenta.
A relevância da publicidade
Outro fator importante é a possibilidade de associação entre duas marcas que são referência na região de Governador Valadares, uma vez que o colégio e a Inter TV têm reputação e credibilidade junto à população local.
“Como construir uma marca sem comunicar, sem apresentá-la ao público? Não vejo essa possibilidade. O mercado hoje exige clareza e proximidade com o público. Sem engajamento e reconhecimento, é impossível ter uma marca de sucesso, independentemente do setor de atuação”, pondera Maria Júlia, ao explicar a importância dos investimentos do Colégio Ibituruna em publicidade.
