• HOME
  • Cases
  • CAMPANHA FILMADA NO EXTERIOR E VEICULADA NA RPC REPOSICIONA MARCA DE LINGERIE

RECCO LINGERIE

CAMPANHA FILMADA NO EXTERIOR E VEICULADA NA RPC REPOSICIONA MARCA DE LINGERIE

“Inovamos com um filme mais arrojado, sem limitações e fronteiras”, informa anunciante

  • Data:
    Agosto de 2019
  • Setor:
    Moda íntima
  • Objetivo:
    Divulgar novo posicionamento da marca
  • Mercado:
    Paraná
  • Solução:
    Campanha na RPC e na Globo.com
  • Resultado:
    Marca reposicionada com sucesso

As pessoas entenderam a proposta e houve mudança do público consumidor”

 

Rafael, Mayara e Daniel, da Recco Lingerie, e Daniel, da 3 Mosqueteiros

Em setembro de 2018, a Recco Lingerie investiu em um novo posicionamento da marca, que era bastante clássica. Para isso, investiu em publicidade divulgada nas emissoras da RPC. “Nossa campanha trouxe ousadia para a Recco, com atributos de marca jovial e contemporânea”, explicam Rafael Recco e Mayara Marcon, diretor de marketing e novos negócios e gerente nacional de marketing da Recco, e Daniel Trindade, diretor de criação da agência 3 Mosqueteiros. “Inovamos com um filme mais arrojado, sem limitações e fronteiras. E para isso, nada melhor que quebrar as barreiras e produzir um filme fora do Brasil, para trazer uma visão global e internacionalizar a marca, dentro de um conceito que abriga o universo feminino e a valorização da mulher”, explicam eles.

O filme mostrou uma viagem entre amigas a Los Angeles, com a proposta de vivenciar intensamente um destino incrível e um momento único, evidenciando que a lingerie Recco acompanha todos esses bons momentos: dormir, acordar, se divertir e relaxar, tudo amarrado com o slogan: “A lingerie que te entende”.

“A campanha foi estratégica por agregar valor ao produto num âmbito muito maior. Foi uma campanha de rejuvenescimento de marca, com atrizes entre 20 e 25 anos de idade, demonstrando a conexão da marca com mulheres mais jovens”, explicam Rafael, Mayara e Daniel. A campanha foi complementada com mídia no portal Globo.com. Os resultados da campanha foram atingidos: a marca foi reposicionada. “As pessoas entenderam a proposta e houve mudança do público consumidor”, explicam os anunciantes.

Em 2019, a Recco completa 40 anos. A empresa começou com apenas três funcionários. Atualmente, conta com dois parques industriais, em Maringá e Munhoz de Melo, ambas no Paraná, e mais de 700 colaboradores. Possui 40 lojas monomarcas e mais de 2,5 mil revendas em pontos multimarcas em todo o Brasil e está lançando um sistema de franquias. Produz 1,8 milhão de peças por ano e está entre as três maiores têxteis de moda íntima do Brasil, na confecção de produtos da linha noite. Na linha dia, está entre as cinco maiores. Exporta para 12 países, entre eles Portugal, Estados Unidos, Índia e Arábia Saudita.