A TV Anhanguera é o veículo de massa que atinge todas as classes sociais”
João Paulo, da Grande Rio
Foi pensando na Black Friday que João Paulo Gomes, gerente de marketing da Grande Rio, começou a anunciar no meio TV. O objetivo era utilizar a data, conhecida por inaugurar a temporada de compras natalícias, para liquidar veículos em estoque. “Com isso conseguiríamos aumentar o fluxo da loja e a conversão de vendas”, conta ele.
Reservando para a TV Anhanguera Palmas toda a sua verba publicitária para o meio, João direcionou a comunicação da Grande Rio para as três marcas de veículos que comercializa – Honda, Nissan e Jeep –, dando grandiosidade à ação. “Todo o material de comunicação levou a mesma identidade visual, nome e slogan de campanha: “Black Friday – Não é sonho. É oportunidade”, explica. Com a parceria da agência Mansur Comunicação e Marketing, foram produzidos filmes de 30 segundos, veiculados nos intervalos de Encontro, linha de telejornais, inclusive o Jornal Nacional, e a Novela III.
Segundo João Paulo, a Grande Rio obteve com a campanha um aumento perceptível no fluxo de clientes e nas vendas, da ordem de 30% em relação a 2016. “Quando a oferta é boa e ela é divulgada na TV, torna-se impossível não colher bons resultados. A TV Anhanguera é o veículo de massa que atinge todas as classes sociais”, diz ele.
