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CAMPANHA PERSONALIZADA COM TV E SITES POTENCIALIZA NEGÓCIOS DE CONSTRUTORA

“Notamos um aumento significativo dos prospects e de contatos via telefone e site”, afirma anunciante 

  • Data:
    Agosto de 2019
  • Setor:
    Construção
  • Objetivo:
    Fixar marca e fomentar vendas
  • Mercado:
    Grande Salvador (BA)
  • Solução:
    Campanha na Rede Bahia e sites da Globo
  • Resultado:
    Aumento de vendas e conhecimento da marca

As pessoas chegavam nos stands informando que tinham visto o material no ar

 

 

Luciano, da Prima Empreendimentos

A Prima Empreendimentos Inovadores, de Salvador (BA), iniciou uma outra etapa da sua história em 2018, definindo uma nova forma de divulgar seus produtos ao mercado baiano e, ao mesmo tempo, fortalecer sua reputação. Para tanto, a partir de novembro de 2018, a empresa desenvolveu junto com a agência Morya uma campanha publicitária abrangente, para divulgar empreendimentos, fixar marca e gerar maior proximidade com o target da construtora, além de fomentar as vendas.

Nesse momento, a Rede Bahia entrou na equação. A anunciante reservou à emissora a maior parte da sua verba publicitária. “Era preciso montar uma campanha estruturada e ampla para o período de verão”, lembra o diretor de engenharia e serviços Luciano Carneiro. “A Prima estava para inaugurar o melhor hotel da Bahia e a empresa ainda era desconhecida no mercado. Era preciso levar a Prima para um público qualificado. Fizemos algumas pesquisas e percebemos que o público que visávamos assistia aos jornais da TV Bahia. Além disso, precisávamos de frequência, que encontramos com os patrocínios”, explica.

O planejamento de mídia da campanha passou por ações de merchandising no programa local Mosaico Baiano, pelo patrocínio local do Jornal Hoje e por filmes na programação, além do detalhamento dos produtos nos sites da Globo. “A possibilidade de integrar os veículos TV e internet foi o grande diferencial para o sucesso das campanhas da Prima”, comenta Luciano. “Acreditamos que era necessário ousar, otimizando a verba para poder trabalhar conteúdo e fixação de marca de forma personalizada”, lembra.

Luciano resume os resultados: “Notamos um aumento significativo dos prospects, nos contatos via telefone e site, alguns revertidos em vendas. As pessoas chegavam nos stands informando que tinham visto o material no ar e que, por isso, tinham ido até lá”.