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ARTLUZ

COM VERBA 100% NA GLOBO, ANUNCIANTE DIVULGA POSICIONAMENTO E COLHE BONS RESULTADOS

Campanha definiu formato de comerciais de 15 segundos, visando maior frequência e tornar a marca mais conhecida

  • Data:
    Agosto de 2019
  • Setor:
    Varejo
  • Objetivo:
    Divulgar novo posicionamento e atrair consumidores
  • Mercado:
    Belém (PA)
  • Solução:
    Mídia 100% na programação da Globo
  • Resultado:
    Mais clientes na loja

Os resultados têm sido excelentes”

 

Renato, da ArtLuz

Em janeiro, Renato Albuquerque, diretor da ArtLuz decidiu concentrar a totalidade da sua verba publicitária na TV Liberal Belém, visando construir uma marca sólida para a sua empresa. “Queríamos redefinir nosso posicionamento para ampliar o mercado de atuação e tornar a empresa referência no setor de iluminação em toda a região metropolitana”, explica ele.

A campanha, criada pela S&G do Pará Publicidade, buscou criar uma conexão emocional com o público formador de opinião, consumidor final e, principalmente, profissionais da área de iluminação, divulgando um novo showroom, a ampliação do mix de produtos e serviços exclusivos para transformar o relacionamento em lealdade. “Nossa marca tinha um grande potencial de crescimento, com uma proposta conectada às expectativas do mercado, oferecendo o que ainda não existia ou tinha deixado de existir na concorrência após um período de crise na construção civil”, lembra Renato. Por isso, optou exclusivamente por comerciais de 15 segundos, de forma a criar mais frequência e tornar a marca mais conhecida, comunicando o posicionamento com uma abordagem elegante e argumento que trata sobre a beleza da luz.

A estratégia deu certo: “Os resultados têm sido excelentes, com uma frequência bem maior de novos clientes a cada dia. Por isso, renovamos nossas campanhas na emissora até o final do ano”.

Com a experiência de mais de 20 anos no segmento, o engenheiro elétrico Magno Albuquerque resolveu partir para a carreira empresarial, criando em Belém (PA) a Artluz Comércio, começando como atacadista. Aos poucos, a empresa foi crescendo, tanto em porte quanto em variedade de produtos oferecidos, chegando ao varejo. Em sua sede, oferece fios, cabos, interruptores, luminárias e o que há de mais moderno em designer de lustres, pendentes e arandelas, inclusive sala para os arquitetos, onde o engenheiro elétrico e light designer Renato Albuquerque e sua equipe de profissionais orientam os clientes quanto à iluminação adequada para cada ambiente.