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ACIJU

“EM ÉPOCA DE FAKE NEWS, OBSERVAMOS QUE QUEM ESTÁ NA EPTV TEM CREDIBILIDADE”

Anunciante concentrou a maior parte da sua verba para divulgação de feira na programação da Globo

  • Data:
    Agosto de 2019
  • Setor:
    Associação comercial
  • Objetivo:
    Divulgar feira
  • Mercado:
    Áreas de cobertura da EPTV
  • Solução:
    Mídia concentrada na EPTV e no G1
  • Resultado:
    Crescimento de 15%

A cada ano, percebemos que o público que vem à feira está mais qualificado”

José Antônio, da Aciju

Para divulgar a Felinju, feira que acontece todo mês de maio em Juruaia (MG), atrai 25 mil pessoas e movimenta cerca de R$ 20 milhões durante os seus quatro dias, a Aciju – Associação Comercial e Industrial de Juruaia investiu a maior parte da sua verba publicitária na programação da Globo, como informa José Antônio da Silva, presidente da entidade. “A Aciju mudou a estratégia de comunicação e passou a investir na EPTV antecipadamente, já em novembro, com campanhas direcionadas para alcançar públicos nas quatro praças cobertas pela EPTV”, explica ele.

Entre novembro de 2017 e março de 2018 foram exibidos também anúncios no G1 Sul de Minas, com chamadas nas quatro praças, além da Página Especial no site de notícias da Globo no mês de abril de 2018.

“A cada ano, percebemos que o público que vem à feira está mais qualificado”, relata Adalberto. “É um empresário que já tem o propósito de fazer negócios, e não apenas especular preço. Planejar a comunicação para diferentes públicos ajuda a fortalecer nosso objetivo e slogan: ‘Os bons negócios estão na moda’.” Ele festeja os bons resultados, tendo registrado crescimento de 15% das vendas em maio de 2018. A THeT é a agência de publicidade parceira da Aciju.

Segundo Adalberto, o planejamento foi a chave para o sucesso. “Tivemos tempo para analisar o que foi ao ar, acompanhar métricas, divulgar com antecedência em vez de deixar para dois meses antes da feira, o que fazíamos anteriormente. Em época de fake news, observamos que quem está na EPTV tem credibilidade.”

Ao chegar em Juruaia, sul de Minas Gerais, as vitrines das 300 lojas especializadas em roupas íntimas e o maior sutiã do Brasil exposto na principal praça já resumem o que movimenta a economia local e batiza a cidade de Capital da Lingerie. A Aciju organiza anualmente junto às confecções, a maioria delas liderada por mulheres, seis eventos, sendo a Felinju, que ocorre há 21 anos, a principal feira de moda íntima do país.