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BEIRA RIO SUPERMERCADO

EMPRESA ATINGE 70% DE PARTICIPAÇÃO DE MERCADO COM MÍDIA CONCENTRADA NA TV ANHANGUERA

“Queremos estabelecer uma comunicação que, além de informar promoções, desperte empatia no público-alvo”, diz anunciante

  • Data:
    Agosto de 2019
  • Setor:
    Supermercado
  • Objetivo:
    Estabelecer laços e se comunicar com os consumidores
  • Mercado:
    Gurupi e região (TO)
  • Solução:
    Mídia em jornais e novelas da Globo
  • Resultado:
    70% de participação de mercado

“O Beira Rio segue acreditando e investindo na parceria com a TV Anhanguera”

 

Paulo, da FCP, agência do Beira Rio Supermercado

Paulo Falcão, proprietário da FCP Falcão Comunicação e Publicidade, agência que atende a conta do Beira Rio Supermercado, resume os objetivos do cliente ao concentrar na TV Anhanguera Gurupi a totalidade dos seus investimentos em mídia: “Queremos estabelecer uma comunicação que, além de informar promoções, desperte empatia no público-alvo”, explica Paulo. “A proposta é retratar o Beira Rio como uma família.  Para isto, há um investimento constante na produção de imagens que, intercaladas, contribuem diretamente para tal construção.”

Os investimentos em publicidade têm sido devidamente recompensados: anunciante da emissora desde a sua fundação, há 12 anos, o Beira Rio dobrou de tamanho, não só em número de lojas – hoje são quatro –, como também em espaço físico, detendo cerca de 70% de participação no mercado de Gurupi. Paulo atribui esses bons resultados aos investimentos na programação da Globo.

As campanhas do supermercado são veiculadas em horários de grande audiência junto às famílias, em especial Praça TV 1ª Edição e Novelas II e III. As campanhas são realizadas dentro da loja, com participação dos próprios consumidores, intercalando cenas de produtos ofertados e cenas externas do cotidiano. Em datas como Dia das Mães e dos Pais, há comerciais institucionais que reforçam a imagem construída ao longo do ano.

Esse perfil inovador pode ser visto também na publicidade: foi o primeiro supermercado a anunciar promoções de segunda a sexta-feira na faixa nobre da Globo e também o pioneiro a adotar como padrão o formato de 60 segundos em suas peças publicitárias, com impacto perceptível nas vendas. “Em um período de notícias pouco favoráveis, o Beira Rio segue acreditando e investindo na parceria com a TV Anhanguera”, diz Paulo.

A primeira loja do Beira Rio em Gurupi (TO) foi inaugurada em julho de 2007, para, com inovação e respeito aos consumidores, disputar um mercado bastante competitivo. Hoje, é o maior empregador privado do município, com 536 colaboradores diretos e mais de 1.500 indiretos.