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FORD RANGER COLHE EXCELENTES RESULTADOS DA ASSOCIAÇÃO COM O PROJETO AGRO

MARCA OBTEVE MELHORAS NO ÍNDICE DE CONFIANÇA DO CONSUMIDOR (CRESCIMENTO DE 16%) E ALCANÇOU A VICE-LIDERANÇA DO SETOR DE PICK-UPS A DIESEL.

  • Data:
    2018
  • Setor:
    Automotivo
  • Objetivo:
    Promover diferenciais da Ford Ranger
  • Mercado:
    Nacional
  • Solução:
    Patrocínio do projeto Agro – A indústria-riqueza do Brasil
  • Resultado:
    Conquista da vice-liderança do mercado de pick-ups a diesel

Associação com o projeto Agro ajudou a levar a mensagem certa para o público”

Maurício Greco, Ford

Relevância do conteúdo, frequência e cobertura. Esses atributos do projeto Agro – A indústria-riqueza do Brasil foram decisivos para que a Ford resolvesse, em junho de 2016, associar a marca Ford Ranger à veiculação dos programetes que compõem a série.

Maior projeto de comunicação do agronegócio da TV brasileira (mais de mil inserções, alcançando 96% do total de telespectadores em todo o país), os vídeos produzidos pela Globo foram criados para mostrar a importância desse setor para a economia nacional. A sociedade nem sempre se dá conta da sua relevância, mas o agro representa hoje 23% do PIB brasileiro e sustenta diversas atividades econômicas do país, não apenas aquelas ligadas diretamente ao campo.

Maurício Greco, diretor de marketing da Ford, explica que esse direcionamento do conteúdo dos programetes mostrou-se bastante adequado para a comunicação da Ford Ranger, uma vez que a estratégia da marca também é focada na valorização do agro, principalmente os aspectos tecnológicos presentes na indústria.

Além da sinergia com o conteúdo, também foi considerado o formato de entrega de mídia do projeto. A ampla cobertura e o alcance da vinheta de cinco segundos foram usados para divulgar um dos diferenciais da Ranger em relação à concorrência: a garantia de cinco anos. “Confiança é um dos atributos que mais impactam as vendas dessa categoria, e ao oferecermos esse tipo de benefício chancelamos a qualidade do produto que estamos colocando no mercado”, argumenta Maurício. “Escolhemos a mensagem que deveria ser reverberada e tivemos disciplina para manter esse foco. Com isso, esse atributo da marca tornou-se conhecido e ganhou o interesse do público”, complementa.

A prova de que a estratégia deu certo está nos resultados obtidos: melhora de 16% nos índices de confiança do consumidor, aumento de 2% na participação da marca no setor e conquista da vice-liderança do segmento de pick-ups a diesel — essa categoria representa 85% das vendas de pick-ups no mercado brasileiro, e a Ford Ranger ocupava a quarta posição.

O desempenho da marca foi determinante para a renovação da parceria, que se estenderá até junho de 2020. “O resultado foi fruto de um produto de qualidade, da rede de distribuidores que se comprometeu com a Ranger e dessa associação entre a marca e o projeto Agro, que ajudou a levar a mensagem adequada para o público consumidor”, afirma Maurício.