• HOME
  • Cases
  • “GRANDE PARTE DA NOSSA VISIBILIDADE NO MERCADO OCORREU PELA CREDIBILIDADE DA GLOBO”

CAFÉ DO PRODUTOR

“GRANDE PARTE DA NOSSA VISIBILIDADE NO MERCADO OCORREU PELA CREDIBILIDADE DA GLOBO”

Anunciante destaca em suas campanhas aspectos importantes dos seus produtos, como tradição, qualidade e paixão pelo café

  • Data:
    Julho de 2019
  • Setor:
    Café
  • Objetivo:
    Atingir massa de consumidores com eficiência
  • Mercado:
    Triângulo Mineiro
  • Solução:
    Mídia concentrada na Globo
  • Resultado:
    Atributos reconhecidos pelos consumidores

O investimento na TV Integração nos agregou vantagens importantes”

Meneval, do Café do Produtor

Meneval Prata dos Santos, proprietário do Café do Produtor, resume os objetivos da sua empresa ao anunciar na programação da Globo: atingir um amplo espectro de consumidores a um custo baixo por exposição e com elevada eficácia. “O investimento na TV Integração nos agregou vantagens importantes: demonstrou vividamente os atributos dos nossos produtos e foi capaz de explicar de maneira persuasiva seus benefícios ao consumidor final”, informa.

Ele explica que anuncia há vários anos, sempre buscando um posicionamentos de acordo com os objetivos de marketing e de comunicação estratégica. Em 2017, por exemplo, a empresa posicionou novos produtos no mercado: cappuccino tradicional, diet e light, bem como filtros de papel. “No nosso caso, buscamos evidenciar aspectos importantes da marca, como aroma e sabor. A exposição visual dos produtos na TV facilitou bastante essa visibilidade”, lembra Meneval. “Também buscamos retratar com mais ênfase imagens do uso e do usuário, a personalidade da marca e outros fatores intangíveis. A tradição, a qualidade e a paixão por café são fatores importantes na satisfação do consumidor e na penetração dos produtos no mercado.”

Na programação da Globo, o Café do Produtor insere suas campanha em programas que atingem público de ambos os sexos com decisão de compra. A Ótima Marketing é a agência parceira da anunciante.

A empresa comemora a conquista de 12 títulos no Top of Mind da TV Integração e o fato de ser a marca de café mais bem-posicionada na cidade e região. “Quando trouxemos o novo posicionamento ‘Inesquecível todo dia’, focamos na lembrança da marca perante o público no consumo diário. Além disso, temos forte apelo de qualidade gerado pelos selos máximos conferidos pela instituição mais importante na certificação de cafés no país, a Associação Brasileira da Indústria de Café. Grande parte da nossa visibilidade no mercado ocorreu pela credibilidade da Globo”, explica Meneval.

Em abril de 1988, a família Prata dos Santos criou, na cidade de Uberaba (MG), a Prata dos Santos Indústria e Comércio, inicialmente para torrar e comercializar a produção da fazenda de café dela. Baseada nos valores familiares e artesanais que motivaram a formação da empresa, foi criada nesse ano a marca que desde então se consolidou no mercado mineiro:  Café do Produtor.