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ParkShopping Canoas

INAUGURAÇÃO DE SHOPPING DIVULGADA NA GLOBO SUPERA EXPECTATIVAS

ANUNCIANTE INSERIU SUA CAMPANHA EM TELEJORNAIS, NOVELAS E OUTROS PROGRAMAS DE GRANDE AUDIÊNCIA

  • Data:
    2018
  • Setor:
    Shopping centers
  • Objetivo:
    Divulgar inauguração
  • Mercado:
    Porto Alegre e região
  • Solução:
    Mídia em telejornais, novelas e entretenimento
  • Resultado:
    Meta de vendas superadas em mais de 10%

Somente a Globo era capaz de dar visibilidade e levar ao público-alvo a nossa mensagem”

Marco Aurélio, do ParkShopping Canoas

A Multiplan, uma das maiores administradoras de shopping centers do Brasil, queria divulgar a inauguração do ParkShopping Canoas, como informa o seu superintendente, Marco Aurélio de Viçoso Jardim Neto. Avaliado pela empresa como “o shopping mais fantástico do país”, o Park traz para a região metropolitana de Porto Alegre e Vale dos Sinos um novo conceito, focado em proporcionar experiências de lazer e diversão aos consumidores, tendo as suas dependências totalmente conectadas ao Parque Getúlio Vargas, importante área verde da cidade.

A estratégia traçada pela Multiplan em conjunto com a agência DeBrito Sul foi transmitir prestígio e credibilidade ao novo shopping center. Para isso, criaram um filme de dois minutos de duração inserido nos intervalos de programas de grande audiência da Globo na região de Porto Alegre: linha de telejornais e de novelas e também no Encontro, Adnight Show, Domingão do Faustão e Fantástico. A maior parte da verba da campanha foi reservada à RBS TV Porto Alegre.

Os resultados vieram rápido: nos primeiros 30 dias de funcionamento, o ParkShopping Canoas ultrapassou a meta de vendas em mais de 10%, acima da alta do varejo nacional no período. Dentro da própria Multiplan os resultados superaram as expectativas, batendo marcas de vendas de outros negócios do grupo. “Além disso, o empreendimento elevou a autoestima dos moradores da região, que sentem ainda mais orgulho de pertencer a uma cidade que consegue atrair eventos de porte, como o Show da Disney, durante o mês de janeiro, no Centro de Eventos do ParkShopping Canoas. Isso sem falar da ampla valorização dos terrenos e imóveis no entorno”, diz Marco Aurélio. Ele destaca o papel da agência e da RBS TV nos bons resultados da campanha. “Somente a Globo era capaz de dar visibilidade e levar ao público-alvo a nossa mensagem.”

A Multiplan tem mais de 45 anos de atuação no mercado de shopping centers e empreendimentos residenciais com abrangência nacional, controlando 19 shoppings no Brasil. No Rio Grande do Sul, está presente desde 2008.