• HOME
  • Cases
  • INSERÇÕES NA GLOBO FORAM DECISIVAS PARA CONSOLIDAR A CREDIBILIDADE DA MARCA NACIONALMENTE

ZAP

INSERÇÕES NA GLOBO FORAM DECISIVAS PARA CONSOLIDAR A CREDIBILIDADE DA MARCA NACIONALMENTE

MÍDIA AVULSA, MERCHANDISING E PATROCÍNIO COMPÕEM A ESTRATÉGIA DE MÍDIA DO ZAP VIVA REAL NA EMISSORA

  • Data:
    2018
  • Setor:
    Classificados online
  • Objetivo:
    Consolidação da imagem da marca
  • Mercado:
    Nacional
  • Solução:
    Mídia avulsa, merchandising e patrocínio
  • Resultado:
    Liderança em top of mind

Para a nossa estratégia de expansão precisávamos criar conhecimento de marca em nível nacional e a mídia na Globo foi perfeita para isso”

Alessandro Silva, do Grupo Zap Viva Real

Num mercado disputado como o de classificados online, o Zap Viva Real é líder em top of mind, segundo dados da Nielsen, e registra um reconhecimento 10 vezes maior que o do segundo portal vertical do setor. No caso do trade, outro indicador chama a atenção: a empresa opera com tickets médios até três vezes maiores que os da concorrência.

Alessandro Silva, VP de marketing do Zap, afirma que os investimentos na Globo foram determinantes na consolidação da credibilidade da marca, hoje associada a atributos positivos como qualidade, confiança, segurança, rapidez e inteligência. “Acompanhamos essa evolução por meio da realização de pesquisas a cada campanha veiculada. Mapeamos jornadas, pain points, anseios, demandas etc. Tudo isso contribuiu para a construção do nosso propósito e da essência da marca”, explica o executivo.

A parceria com a Globo foi estabelecida em 2009 e, desde então, é marcada pela consistência dos investimentos e pelo emprego de uma estratégia diversificada em termos de formatos. Em mídia tradicional, o foco foram as atrações com forte penetração no target da marca — consumidores ABC, de 25 a 55 anos, que buscam comprar ou alugar um imóvel. As veiculações se concentraram no horário matutino (telejornais locais e Bom Dia Brasil) e no final do dia (Jornal Nacional e Novela III).

Nas ações de merchandising, o objetivo foi buscar programas que reunissem formadores de opinião e influenciadores, o que levou o Zap a participar de programas como: Mais Você, Domingão do Faustão, É de Casa, Encontro com Fátima Bernardes, novela “Amor à Vida” (2013) e novela “A Regra do Jogo” (2015).
Para reforçar a estratégia de atuação nacional, a marca ainda fechou o patrocínio da F1 em 2015 e 2016. “Isso ajudou a colocar o Zap ao lado dos principais anunciantes do país, reforçando o nosso posicionamento premium e promovendo awareness em todo Brasil”, detalha Silva.

Um dos diferenciais do posicionamento estabelecido pelo Zap foi justamente apresentar-se como um provedor de soluções para o mercado imobiliário. “Para a nossa estratégia de expansão precisávamos criar conhecimento de marca em nível nacional e a Globo foi perfeita para isso”, atesta o executivo.

O Grupo Zap Viva Real nasceu em novembro de 2017, a partir da fusão do Zap Imóveis e do Viva Real. No processo de consolidação da nova empresa, Eduardo Schaeffer, que atuou como CEO da Zap até o fechamento do acordo, assumiu como co-presidente do Conselho de Administração do grupo, ao lado de Brian Requarth, fundador do Viva Real.