Queríamos aproveitar a complementaridade dos meios”
Marília, do Colégio Bom Jesus
Em setembro de 2018, para gerar impacto de marca e aumentar a proximidade com a comunidade de Curitiba (PR), o Colégio Bom Jesus veiculou um especial com 50 publicações de conteúdo e três branded post na Globo.com, o portal de conteúdo da Globo. Dois meses depois, sentiu a necessidade de incluir inserções também na TV, para potencializar os resultados das inserções na internet, como informa Marília Rogacheski, coordenadora de comunicação e marketing da instituição de ensino.
“Queríamos aproveitar a complementaridade dos meios com uma comunicação integrada entre os conteúdos de on e off-line”, diz ela, que festeja os bons resultados. “O histórico do projeto, volume e diversidade de conteúdo, além da campanha na TV, fizeram com que a busca orgânica tivesse uma grande representatividade na origem de mídia para o especial publicitário. As publicações de conteúdo fluíram muito bem e seguiram uma sequência semanal.”
Segundo Marília, a campanha da TV atingiu um público diferente, gerando 3.900 novos usuários acessando ao especial e 500% de aumento no volume de usuários do especial. A Master é a agência parceira do Colégio Bom Jesus.
