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INSERÇÕES NOS INTERVALOS DO GLOBO RURAL AUMENTARAM A CREDIBILIDADE DA SAFEEDS

A EMPRESA COMEÇOU PRIORIZANDO A PRAÇA LOCAL, CASCAVEL (NO PARANÁ), MAS RESOLVEU EXPANDIR A VEICULAÇÃO PARA NOVOS MERCADOS DEVIDO AOS BONS RESULTADOS

  • Data:
    2018
  • Setor:
    Nutrição animal
  • Objetivo:
    Fortalecer a imagem da marca
  • Mercado:
    Região sul
  • Solução:
    Inserções nos intervalos do Globo Rural
  • Resultado:
    Reconhecimento da marca e abertura de novos mercados

O ganho de credibilidade para a marca foi inquestionável”

Ricardo Castilho, Safeeds

Ricardo Castilho, presidente da Safeeds, indica três razões como determinantes para a definição da Globo como parceira de mídia da empresa: a credibilidade da emissora, a sua penetração no mercado do agronegócio e a ampla audiência obtida na região. “O Globo Rural é uma referência na nossa área e a associação com o programa, com a veiculação do comercial em seus intervalos, tem ajudado a reforçar nossos atributos de qualidade”, argumenta o executivo. Além desse objetivo relacionado ao fortalecimento da imagem da marca, havia outra razão para investir na televisão: o formato da mensagem, importante para divulgar a pronúncia correta do nome da empresa. “Sempre usamos revistas segmentadas e websites, mas percebemos que precisávamos trabalhar a sonoridade do nosso nome, tornando-o mais familiar para o público”, relata Ricardo.

Safeeds nasceu da junção de safe (segurança) e feed (ração) e expressa a especialidade da empresa, que é fornecer aditivos para nutrição animal, visando a produção de alimentos mais seguros.

As primeiras inserções foram feitas no mercado local (Cascavel, no Paraná, onde está localizada a fábrica). Como o retorno foi positivo, o número de praças foi ampliado, priorizando mercados da região sul que reúnem grandes fabricantes de produtos de nutrição animal.

Em 2018, o objetivo é acrescentar outras cidades. “Atualmente cerca de 40% da nossa verba de publicidade está concentrada nas inserções na Globo”, diz Ricardo, enfatizando que a presença na Globo tem aproximado a marca dos clientes, comprovando a força da televisão para estratégias B2B.

“O ganho de credibilidade para a marca foi inquestionável”, afirma Ricardo. “O Globo Rural é visto pelos nossos clientes, então, quando entramos em contato, eles já ouviram falar da Safeeds, o que facilita o trabalho da equipe de vendas”, completa, comentando que esse reconhecimento tem se traduzido em novos contratos. “Conseguimos atingir 60% dos nossos prospects. E quando expandimos a veiculação para outras praças chegamos a clientes que nem imaginávamos”, comemora o executivo.