• HOME
  • Cases
  • INSTITUIÇÃO DE ENSINO INVESTE EM PUBLICIDADE PARA POSICIONAR MARCA E ATRAIR MATRÍCULAS

ANGLO JACAREÍ

INSTITUIÇÃO DE ENSINO INVESTE EM PUBLICIDADE PARA POSICIONAR MARCA E ATRAIR MATRÍCULAS

Verba publicitária no meio TV foi totalmente concentrada na programação da Globo

  • Data:
    Agosto de 2019
  • Setor:
    Ensino
  • Objetivo:
    Posicionar marca e atrair matrículas
  • Mercado:
    Jacareí e região (SP)
  • Solução:
    Mídia pela manhã na Globo e no G1
  • Resultado:
    Crescimento de 12%

Em muito menos tempo do que o imaginado, atingimos várias metas”

Fabrícius, do Anglo Jacareí

O objetivo do Anglo Jacareí, ao concentrar a totalidade da sua verba publicitária para TV na programação da Globo, era ambicioso, como explica Fabrícius Tremocoldi Stipp, diretor executivo da instituição de ensino: “Queríamos posicionar a nossa marca e colocá-la em evidência junto a um segmento mais qualificado, da classe AB. Também buscávamos aumentar o número de matrículas, retendo e captando novos alunos, e divulgar nossa High School com certificação internacional, ensino infantil, fundamental e médio e pré-vestibular”, diz ele.

Para tanto, foi criada uma campanha institucional integrada, TV e internet, destacando as características da escola e seus diferenciais, inclusive o sonho de cursar uma universidade fora do Brasil. Como a escola perdia muitos alunos, que estavam indo estudar na vizinha São José dos Campos, foi empregada uma linguagem focada na família e relacionada ao futuro. Os filmes foram veiculados na grade matutina da Globo, de segunda a sábado. No G1, o site de notícias da Globo, foi utilizado o formato matéria publicitária.

Fabrícius destaca os bons resultados obtidos: o faturamento do colégio aumentou 12% com a campanha. “A procura foi muito alta, principalmente para alunos do quinto ano do fundamental”, diz ele. “Esse fato surpreendeu bastante, desencadeando a necessidade de repensar a disponibilidade das salas de aula para a abertura de uma segunda turma. Com a campanha, houve um grande número de alunos procurando a High School, um projeto inovador e inédito na cidade, e também muitos contratos fechados.”

Fabrícius conta que, a princípio, a ideia era realmente dar início a um projeto de longo prazo, com resultados em até cinco anos. “Mas em muito menos tempo do que o imaginado atingimos várias metas, mostrando o quanto foi importante essa parceria com a Vanguarda”, ele declara.

O Anglo Jacareí se destaca em aprovações de vestibulares, olimpíadas científicas, entre outros prêmios. São cerca de 40 medalhas somente nos anos de 2016 e 2017. Nos últimos cinco anos foram mais de 320 aprovações em faculdades federais e estaduais. Desde 2012 o Colégio Anglo Jacareí passou a ser administrado por quatro mantenedores: Lucíola Rezende de Almeida, Ludimila Rezende de Almeida e Mariane Rezende de Almeida, além de Fabrícius.