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Hospital Oftalmológico Santa Beatriz

INVESTIMENTO NA GLOBO AJUDOU O HOSPITAL A GANHAR MAIS VISIBILIDADE

O Hospital Oftalmológico Santa Beatriz anuncia diariamente nas manhãs da Globo e participa dos projetos institucionais promovidos pela emissora na região.

  • Data:
    2019
  • Setor:
    Serviço Hospitalar
  • Objetivo:
    Ampliar a visibilidade da marca
  • Mercado:
    Rio de Janeiro
  • Solução:
    Mídia avulsa e Patrocínio
  • Resultado:
    Aumento no número de consultas e agendamentos

A Globo é uma formadora de opinião e tem uma presença forte no Rio de Janeiro. Quando associamos a marca aos seus produtos conseguimos fortalecer a credibilidade do hospital na região”

João Mora, do HOSB

Aumentar a visibilidade e reforçar a reputação da marca. Foram esses os objetivos que levaram o Hospital Oftalmológico Santa Beatriz – HOSB a concentrar boa parte dos seus investimentos de mídia na Globo.

Segundo João Mora, sócio-diretor do HOSB, em 2018 mais de 60% da verba do estabelecimento foi direcionada para as inserções na TV e ao patrocínio de projetos como Criança Esperança, Arte na Rua e Mar de Culturas.

“A Globo é uma formadora de opinião e tem uma presença forte no Rio de Janeiro. Então, quando associamos a marca aos seus produtos conseguimos fortalecer a credibilidade do hospital na região e atrair a atenção do público”, afirma Mora, observando que a repercussão das veiculações na TV é sempre imediata. “Quando estamos no ar aumenta o número de ligações no call center do HOSB”, diz.

Em 2018, ele diz que o crescimento no volume de chamadas foi de 30%. “A repercussão também foi positiva com o público interno. Os médicos e funcionários comentavam sobre as ações”, relata.

A parceria do HOSB com a Globo teve início no final de 2017 com inserções na Inter TV, afiliada que cobre a Região dos Lagos. O objetivo era atingir o público que visita o local no período das férias.

Como obteve bons resultados, Mora decidiu investir nas veiculações na capital. As inserções concentraram-se nos programas matinais: Hora 1, Mais Você e Encontro. Nos finais de semana os anúncios eram exibidos no É de Casa, RJ1 e Domingo Maior, além do Globo Rural.

O hospital também decidiu apoiar os projetos institucionais da Globo Rio. Participou do Criança Esperança, doando um percentual do valor das consultas para o projeto. “Conseguimos chamar a atenção do público carioca ao associar nossa imagem a uma iniciativa que é reconhecida pela população”, comenta Mora.

Segundo Mora, também foi importante para a estratégia de marketing do hospital o patrocínio dos eventos locais realizados pela emissora, como Arte na Rua e Mar de Culturas. Nessas ações, realizadas em parques da cidade, a proposta é aproveitar a possibilidade de contato direto com o público.

Mora explica que, nos últimos anos, tornou-se prioritário fortalecer a marca do hospital, uma vez que a população nem sempre consegue manter seus planos de saúde. “Para aumentar o número de pacientes atendidos em consultas particulares tivemos que reforçar a nossa presença na mídia”, argumenta. Ele observa que o fato de a marca ser mais conhecida também ajuda nos acordos com os convênios. “Os clientes das operadoras solicitam que o hospital faça parte da rede”, afirma.

Referência no Rio de Janeiro na área oftalmológica, o HOSB mantém quatro unidades em Niterói, além de uma unidade móvel que faz o atendimento em empresas de grande porte e em municípios vizinhos.