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INVESTIMENTO NA PROGRAMAÇÃO DA RBS GARANTE BONS RESULTADOS

REDE DE COOPERAÇÃO CRESCEU RÁPIDO E UM DOS FATORES É A FORÇA DA PUBLICIDADE

  • Data:
    2018
  • Setor:
    Material de Construção e Decoração
  • Objetivo:
    Fortalecimento da marca
  • Mercado:
    Capital e interior gaúcho
  • Solução:
    Mídia em programação local
  • Resultado:
    Crescimento rápido

A presença na RBS teve total relação com a expansão das doze lojas da Redemac nos últimos dois anos

Edson, da Redemac

Em março de 2000, em Porto Alegre, onze empresários do varejo de material de construção reuniram-se com o objetivo de equilibrar a negociação com os seus fornecedores. Foi assim que surgiu a Associação Redemac de Lojas de Material de Construção e Decoração em Geral, que se tornou uma das maiores e mais sólidas redes de cooperação do Rio Grande do Sul. As lojas atuam sob a mesma marca e aplicam estratégias mercadológicas comuns aprovadas pelos associados. “Mesmo utilizando a marca e as estratégias da Redemac, as lojas associadas mantêm sua autonomia operacional e administrativa”, explica Edson Berbigier, presidente da Redemac.

Ele conta que, desde a fundação, os associados entenderam a importância de zelar e promover a marca. Por isso investem a maior parte da verba publicitária nas emissoras da RBS de Porto Alegre, Santa Cruz, Caxias do Sul e Santa Maria. “A presença na RBS teve total relação com a expansão das doze lojas da Redemac nos últimos dois anos.

Sem a RBS demoraríamos de cinco a dez anos para conseguir o mesmo resultado”, diz Edson. Por acreditar na força da cultura local, a Redemac dá preferência à programação local das emissoras da RBS. “Tivemos bons resultados desde as primeiras inserções”, diz Edson. A agência Bistrô atende a conta da Redemac desde 2016.

Segundo Edson, suas campanhas têm repercussão positiva junto aos três públicos-alvo visados por ele:
“Os nossos associados/lojistas, que se orgulham de ver a sua marca crescendo, nossos colaboradores, que sentem orgulho de trabalhar em uma empresa reconhecida, e nossos clientes, que se identificam com a cultura e tradicionalismo e valorizam nossas ações. Já fizemos ações em outras emissoras, mas não tiveram a mesma percepção, por nenhum dos públicos”.