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Biscoitos Zezé

LANÇAMENTO DE PRODUTO ALCANÇA SUCESSO COM MÍDIA CONCENTRADA NA RBS TV

CAMPANHA FOI VEICULADA NOS INTERVALOS DO BOM DIA PRAÇA, BOM DIA BRASIL, MAIS VOCÊ, JORNAL DO ALMOÇO E É DE CASA

  • Data:
    2018
  • Setor:
    Alimentos
  • Objetivo:
    Lançamento da campanha Pão de Mel
  • Mercado:
    Todo o estado
  • Solução:
    Mídia em programas matinais
  • Resultado:
    Vendas do novo produto foram alavancadas

Lançamento gerou também repercussão institucional positiva”

Fábio, Alessandra e Jader, da Biscoitos Zezé

“Nós, da Biscoitos Zezé, encontramos na RBS TV uma grande oportunidade de alavancar de forma ágil e segura o lançamento de um produto no qual apostávamos muito, o Pão de Mel, desenvolvido com muito carinho, dedicação e paciência, para chegar ao mercado com atributos que o deixam muito competitivo.” É assim que os irmãos Fábio, Alessandra e Jader Jr. Ruivo, sócios-proprietários da Biscoitos Zezé, resumem a parceria entre a empresa deles e a RBS TV. “Diante dessa situação, trabalhando com a agência Mark+, decidimos que a melhor estratégia seria focar em mídia televisiva intensa, direcionada num primeiro momento para os mercados onde somos mais expressivos, com um planejamento que abrange todo o Rio Grande do Sul.”

O lançamento do produto foi divulgado nos intervalos do Bom Dia Praça, Bom Dia Brasil, Mais Você, Jornal do Almoço e É de Casa. Segundo os irmãos, o fato de a marca Zezé completar 50 anos em 2018 ajudou de forma substancial nesse direcionamento, pelo impacto institucional que a campanha gera, extrapolando em muito o lançamento de um produto apenas.

“Nos três primeiros meses da iniciativa, os resultados atingiram plenamente nossa expectativa, não só pela alavancagem de um produto novo, mas pela repercussão institucional que esperávamos ter sido atingida”, informam os três irmãos. “Já definimos com a equipe local novas zonas de atuação. Vale ressaltar também o ganho motivacional que tanto a equipe comercial quanto todo colaborador da empresa experimentam diante de uma ação como essa.”

A Irmãos Ruivo, titular da marca Zezé, é uma empresa 100% familiar, de origem portuguesa, que teve seu início no Armazém Independente, fundado por João Ruivo. Em 1968, entra no ramo da panificação, chegando depois à fabricação de biscoitos. Hoje, a fábrica possui 15 mil metros quadrados de área construída e atua principalmente nos estados da Região Sul.