“Em cada região adaptamos a nossa necessidade com as emissoras da Globo”
João Paulo, da Magnus
A Magnus, linha de ração para cães e gatos da Adimax Pet, tem combinado com sucesso ações nacionais e regionais usando a Globo como veículo de comunicação.
Tudo começou no Mais Você, com ações de merchandising envolvendo Ana Maria Braga, o Louro José e o mascote da marca, um lindo cão da raça Bernese Oberland, batizado como Magnus. “A identidade entre nossa marca e Ana Maria é total”, diz João Paulo Piza, diretor de marketing da Adimax Pet.
Ele lembra que na única vez que, por conta de um problema técnico, Magnus não pôde participar do programa, a empresa recebeu questionamentos dos consumidores, via SAC, sobre o porquê da ausência. A Atua Agência é a parceira da Adimax Pet em suas campanhas publicitárias.
“Quando decidimos ampliar nossa ação para mercados regionais, Ana Maria e o Mais Você foram nossos cartões de visitas. Esse aval foi o que abriu para nós a porta dos estados nos quais não atuávamos. Essa foi a grande consequência da nossa parceria com a Globo. Em pouco tempo, passamos de 11 para 36 gerências regionais em 14 estados e algo entre 350 a 380 representantes. Tivemos sucesso tanto para nos comunicar com os consumidores quanto com os revendedores.”
O patrocínio da Magnus a eventos regionais começou em 2017, produzidos pela NSC TV, TV Verdes Mares, TV Tribuna, EPTV, TV Integração e TV Anhanguera nos mercados de Blumenau, Joinville, Fortaleza, Santos, Campinas, Ribeirão Preto, Juiz de Fora, Uberlândia e Anápolis, sempre em torno da temática pet. “Em cada região, fomos aproveitando oportunidades ou fomentando-as, como Cãominhadas, festas juninas pets, dias de doação e outras”, explica João Paulo. “Em cada região adaptamos a nossa necessidade com as emissoras da Globo, viabilizando mídia, cobertura e ativação.”
Ele cita como bom exemplo dos resultados conseguidos com as ações regionais a Cãominhada promovida pela TV Tribuna, em Santos, em 2018, que atraiu entre 15 mil e 20 mil participantes.
A Magnus oferece uma extensa linha de produtos e apresentações de ração para cães e gatos, têm distribuição nacional e conta com fábricas em São Paulo, Pernambuco, Minas e Goiás. A matriz da Adimax Pet fica em Salto de Pirapora, interior de São Paulo.
