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MUSICAL.LY USOU A FORÇA DA TV PARA POPULARIZAR O APLICATIVO NO BRASIL

A AÇÃO DE MERCHANDISING NO BBB 18 AJUDOU A GARANTIR MAIS VISIBILIDADE PARA A MARCA E AUMENTOU O NÚMERO DE DOWNLOADS DO APP

  • Data:
    2018
  • Setor:
    Entretenimento
  • Objetivo:
    Fortalecer a imagem do aplicativo no Brasil
  • Mercado:
    Nacional
  • Solução:
    Ações de merchandising no Big Brother Brasil
  • Resultado:
    Reconhecimento da marca e aumento no número de downloads do app

Com o merchandising no BBB 18 conseguimos explorar as funcionalidades do app”

Raphaela Araújo, Musical.ly

Criado em 2014 por Alex Zhu, o Musical.ly é um dos fenômenos do mundo digital: alcançou mais de 250 milhões de usuários ativos em 2017, quando foi adquirido pela empresa chinesa Bytedance, numa negociação estimada em R$ 800 milhões.

Os “musers”, como são chamados os usuários do aplicativo, têm à disposição uma série de ferramentas para produzir e compartilhar seus vídeos que geralmente misturam humor e música.

No início de 2018, para atrair mais criadores brasileiros para a plataforma, a operação resolveu investir na Globo, confiando na força da televisão para aumentar o uso do aplicativo.

“O Brasil é um dos cinco maiores do mundo para a Musical.ly e o principal da América Latina. Mas percebíamos que a maior parte das pessoas no país não tinha uma percepção real do aplicativo e queríamos mostrar todo nosso potencial”, explica Raphaela Araújo, gerente de marketing da Musical.ly no Brasil. Segundo ela, a decisão de patrocinar uma das festas do Big Brother Brasil 2018 foi baseada na alta audiência do programa e também na força que a atração tem nas redes sociais. “Quando o BBB está no ar, todo mundo sabe o que está acontecendo. Vimos, então, uma oportunidade para garantir mais visibilidade para o aplicativo e aumentar o seu reconhecimento como uma plataforma para a criação de todos os tipos de vídeos”, detalha.

A opção pelo merchandising também se mostrou adequada por causa do formato. Com uma duração mais longa, a ação poderia seguir um viés mais didático, explorando melhor as diferentes possibilidades do aplicativo.

Para deixá-las em evidência, a estratégia foi convidar os brothers para criar seus próprios vídeos no app, usando os recursos de edição e os efeitos especiais disponíveis para produzir conteúdos com os seguintes temas: #confessionáriofake, #gourmetize e #desafioaquático.

Os vídeos criados foram postados no perfil criado para o BBB no aplicativo e, além disso, os telespectadores foram impactados pela marca, presente de várias formas na decoração da Festa Musical.ly, exibida no dia 18 de abril de 2018, um dia antes da votação final do programa.

“Com o merchandising conseguimos explorar as funcionalidades do app por mais tempo e também desenvolver uma história para a audiência. Como nosso objetivo tinha muito a ver com brand awareness, precisávamos desse tempo e da espontaneidade dos participantes”, enfatiza Raphaela, revelando que os resultados da ação foram excelentes. “Houve um aumento considerável nos downloads e durante a exibição do programa o app chegou a ficar em primeiro e segundo lugar nas duas principais lojas de aplicativos. Também notamos que o Musical.ly ganhou relevância em pesquisas nos sites de busca”, relata a profissional.