“Anunciar na Globo agrega valor à nossa marca”
Paulo, da Calpar
Paulo Bertolini, proprietário da Calpar, ainda era criança quando o pai começou a anunciar a empresa na emissora que deu origem à RPC Ponta Grossa. Fundada em 1968, a Calpar produz calcário agrícola, corretivo de solo e fonte de cálcio e magnésio para plantas, tendo hoje forte presença no Sul do Brasil, boa parte do Sudoeste e Centro-Oeste e também no Paraguai.
“Os tempos eram diferentes, a agricultura naquela época ainda estava no início, o Brasil não produzia alimentos; só importava”, lembra Paulo. “Com isso, a Calpar teve de bolar estratégias de como divulgar seu principal produto e para o que ele servia, já que o agricultor ainda estava aprendendo como plantar.”
Segundo Paulo, a Globo ajudou bastante nessa divulgação. “Assim, a partir dos anos 1990, partimos para a consolidação da nossa marca, o que é importante porque não somos varejo”, diz. Ele concentra a sua publicidade em programas da RPC com mais afinidade com o seu público-alvo, principalmente na linha de telejornais e transmissões esportivas.
Em 2018, a empresa comemorou seus 50 anos reforçando a parceria com a RPC. “Chegar a 50 anos com uma empresa no Brasil não é fácil, ainda mais na agricultura. Ao comemorar a data, o que oferecemos foi conhecimento. Toda a nossa campanha de 50 anos foi baseada no compartilhamento de conhecimento”, diz Paulo.
Tudo começou com palestras. “Trouxemos pessoas de reconhecimento nacional: três ex-ministros, comentaristas de economia e da Globo, focando no fortalecimento da nossa marca, pois o que queremos é que o cliente sempre lembre de nós quando precisar de um corretivo de solo”, explica Paulo. As palestras deram origem a conteúdo no G1 Paraná, G1, o site de notícias da Globo, com informações técnicas, esclarecimentos e cases de sucesso de clientes Calpar. Já na RPC, um filme institucional celebrou os 50 anos da empresa e gerou uma repercussão já esperada por quem reconhece o valor dessa parceria.
De acordo com Paulo, a campanha gerou muitos comentários, dentro e fora do Paraná. “Os clientes se sentem orgulhosos de comprar um produto que aparece na Globo”, garante ele. “O sucesso da empresa não é só a qualidade do produto e o atendimento ao cliente, mas também onde você anuncia. Isso faz diferença, e anunciar na Globo agrega valor à nossa marca”, relata. Ele reserva à Globo a maior parte da sua verba publicitária.
