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CALPAR

“OS CLIENTES SE SENTEM ORGULHOSOS QUANDO NOSSOS PRODUTOS APARECEM NA GLOBO”

Um dos mais antigos anunciantes da RPC Ponta Grossa fala sobre uma parceria que vem dando certo há 40 anos

  • Data:
    Agosto de 2019
  • Setor:
    Mineração de calcário agrícola
  • Objetivo:
    Comemorar os 50 anos da empresa
  • Mercado:
    Ponta Grossa (PR)
  • Solução:
    Mídia institucional, palestras e conteúdo no G1
  • Resultado:
    Repercussão dentro e fora do estado

“Anunciar na Globo agrega valor à nossa marca”

 

Paulo, da Calpar

Paulo Bertolini, proprietário da Calpar, ainda era criança quando o pai começou a anunciar a empresa na emissora que deu origem à RPC Ponta Grossa. Fundada em 1968, a Calpar produz calcário agrícola, corretivo de solo e fonte de cálcio e magnésio para plantas, tendo hoje forte presença no Sul do Brasil, boa parte do Sudoeste e Centro-Oeste e também no Paraguai.

“Os tempos eram diferentes, a agricultura naquela época ainda estava no início, o Brasil não produzia alimentos; só importava”, lembra Paulo. “Com isso, a Calpar teve de bolar estratégias de como divulgar seu principal produto e para o que ele servia, já que o agricultor ainda estava aprendendo como plantar.”

Segundo Paulo, a Globo ajudou bastante nessa divulgação. “Assim, a partir dos anos 1990, partimos para a consolidação da nossa marca, o que é importante porque não somos varejo”, diz. Ele concentra a sua publicidade em programas da RPC com mais afinidade com o seu público-alvo, principalmente na linha de telejornais e transmissões esportivas.

Em 2018, a empresa comemorou seus 50 anos reforçando a parceria com a RPC. “Chegar a 50 anos com uma empresa no Brasil não é fácil, ainda mais na agricultura. Ao comemorar a data, o que oferecemos foi conhecimento. Toda a nossa campanha de 50 anos foi baseada no compartilhamento de conhecimento”, diz Paulo.

Tudo começou com palestras. “Trouxemos pessoas de reconhecimento nacional: três ex-ministros, comentaristas de economia e da Globo, focando no fortalecimento da nossa marca, pois o que queremos é que o cliente sempre lembre de nós quando precisar de um corretivo de solo”, explica Paulo. As palestras deram origem a conteúdo no G1 Paraná, G1, o site de notícias da Globo, com informações técnicas, esclarecimentos e cases de sucesso de clientes Calpar. Já na RPC, um filme institucional celebrou os 50 anos da empresa e gerou uma repercussão já esperada por quem reconhece o valor dessa parceria.

De acordo com Paulo, a campanha gerou muitos comentários, dentro e fora do Paraná. “Os clientes se sentem orgulhosos de comprar um produto que aparece na Globo”, garante ele. “O sucesso da empresa não é só a qualidade do produto e o atendimento ao cliente, mas também onde você anuncia. Isso faz diferença, e anunciar na Globo agrega valor à nossa marca”, relata. Ele reserva à Globo a maior parte da sua verba publicitária.