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Sobradinho Carnes

PARCERIA COM A GLOBO AJUDOU A FORTALECER A MARCA SOBRADINHO CARNES

O ANUNCIANTE MANTÉM TRÊS UNIDADES EM BRASÍLIA E USA A MÍDIA PARA DIVULGAR AS OFERTAS DO DIA. EM 2018, FOI TAMBÉM UM DOS PATROCINADORES LOCAIS DO COMIDA DI BUTECO.

  • Data:
    2018
  • Setor:
    Comércio
  • Objetivo:
    Divulgar as ofertas do dia e tornar a marca mais conhecida
  • Mercado:
    Brasília
  • Solução:
    Mídia avulsa e patrocínio
  • Resultado:
    Aumento nas vendas dos produtos divulgados diariamente e marca reconhecida pelo público

Monitoramos todos os resultados e sabemos que a mídia na Globo faz muita diferença

Marcelo e Ricardo, do Sobradinho Carnes

A parceria do Sobradinho Carnes com a Globo foi intensificada há dois anos, quando os irmãos Marcelo e Ricardo Pereira Furtado, proprietários do negócio, resolveram que era o momento de ampliar a visibilidade da marca na região, elevando-a para um novo patamar.

Marcelo explica que, antes de anunciar na televisão, eles queriam se preparar para atender à demanda do mercado. “Não adiantava investir numa mídia com mais abrangência sem ter esse tipo de garantia. Hoje temos processos adequados e parcerias com bons fornecedores, o que permite manter o nosso diferencial: oferecer carne fresca diariamente, dentro dos melhores padrões”, afirma.

Atualmente, a marca anuncia na Globo durante todo o ano, de segunda a sábado, sempre no período da manhã. “Assim conseguimos divulgar as ofertas para diferentes perfis de público e tornamos nosso nome mais conhecido”, diz Ricardo.
No planejamento da mídia, o anunciante começou com inserções esporádicas, partiu para contratos trimestrais (para assegurar as inserções diárias) e, em 2018, tornou-se também um dos patrocinadores locais do projeto Comida di Buteco de Brasília. “E nosso objetivo é ampliar nossa participação, porque os resultados superaram as nossas expectativas”, afirma Marcelo.

A análise do retorno da comunicação não é feita apenas com base nos relatórios de vendas. “Monitoramos o movimento em nossas unidades e sabemos que a mídia na Globo faz muita diferença”, comenta Ricardo, observando que a credibilidade do veículo ajuda a agregar valor à marca. “Os produtos que divulgamos nos comerciais estão sempre entre os mais vendidos”, revela.

Nesse momento, os proprietários trabalham na expansão do negócio, com a criação de espaços exclusivos nos açougues para a venda de cortes especiais. No caso dessa linha de produtos, o objetivo é atingir os públicos das classes A e B. “Estamos estudando quais programas da Globo que devem ajudar, mas já sabemos que vamos ampliar nossa presença no veículo”, afirmam Ricardo e Marcelo.