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Quatree (Granvita)

PARCERIA COM A GLOBO FOI ESTABELECIDA PARA FORTALECER A MARCA QUATREE

A ESTRATÉGIA DA EMPRESA TEM SIDO GARANTIR FREQUÊNCIA NA VEICULAÇÃO, O QUE REVERTE EM RECALL PARA A MARCA.

  • Data:
    2018
  • Setor:
    Alimentação animal
  • Objetivo:
    Fortalecimento da marca
  • Mercado:
    Minas Gerais
  • Solução:
    Comerciais de 15” e 30”
  • Resultado:
    Reconhecimento da marca por parte de consumidores e lojistas

“Imaginávamos que a empresa atingiria outro patamar depois que começasse a divulgação de seus produtos na Globo, e foi exatamente isso o que aconteceu”, afirma André Luiz Matoso de Oliveira Santos, diretor comercial da Granvita, ao comentar os objetivos que levaram a fabricante de alimentação animal a direcionar os seus investimentos para a emissora.

A parceria foi estabelecida há quase seis anos e marcou a estreia do anunciante na televisão. Até então, as ações de comunicação eram restritas ao ponto de venda e, eventualmente, à realização de anúncios cooperados com os distribuidores. André Luiz explica que o objetivo das inserções, desde o início, era fortalecer a marca Quatree, consolidar sua imagem como referência na área de alimentação para cães e gatos. E, para isso, entendeu-se que a associação com a Globo seria essencial para a estratégia.

“Quando se fala em televisão no Brasil, a primeira emissora que vem à cabeça é a Globo; além de ser a líder de audiência, seus programas são de altíssima qualidade. E a Quatree quer ser reconhecida como uma marca responsável, que não abre mão da qualidade de seus produtos e trabalha de forma ética e sustentável”, enfatiza André Luiz.
A decisão de investir em propaganda levou a Granvita a procurar uma agência para cuidar da sua conta. Entrou em cena, então, a Zavala, que responde pelo desenvolvimento das estratégias, dos planejamentos de mídia e dos conceitos criativos, além de atuar na produção dos filmes, cuidar da renovação e criação de novas embalagens e elaborar os materiais institucionais, promocionais e ações de merchandising nos pontos de venda.

No início, para assegurar maior frequência para suas inserções, a Granvita concentrava seus investimentos na programação matinal da Globo. “Em 2018 vamos veicular durante todos os meses do ano, com maior frequência, e ter presença crescente no prime time, além de estarmos num maior número de praças”, comemora André Luiz, destacando entre as ações as inserções feitas durante a exibição do The Voice Kids. “Veiculamos desde a primeira edição do programa e os resultados foram excelentes, porque conseguimos mostrar nossa marca para toda a família”, afirma.

O diretor explica que o retorno para a marca tem sido obtido ao longo das campanhas. “O alcance vai aumentando e o recall da Quatree se consolida. Os lojistas também se mostram satisfeitos, comentam que viram a marca na TV. E isso ajuda a melhorar as vendas. Mas o nosso objetivo é mesmo fortalecer a marca, torná-la conhecida do público”, diz.

A Granvita, que produz e comercializa diversas linhas de produtos das marcas Quatree, HotDog e HotCat, foi fundada em 1992 pelo médico veterinário José Luiz Oliveira Santos (o pai de André Luiz). Começou como uma distribuidora de produtos de nutrição e alimentação animal, passou para uma pequena fábrica e hoje ocupa uma área de 14 mil metros quadrados em Pará de Minas, município próximo a Belo Horizonte. Com laboratório próprio e frota para a distribuição dos produtos, é uma das principais indústrias da região.