As ações valorizam a percepção da marca”
Osvaldo, da Arco Íris
A Arco Íris é uma das maiores indústrias de refrigerantes da região noroeste do estado de São Paulo, com um portfólio de mais de 50 produtos, entre eles o Guaraná Arco Íris, a Cotuba e a Zip Cola, além de uma linha completa de sabores.
Ao desenvolver uma série de ações na TV TEM São José do Rio Preto em 2017, o objetivo da empresa, como informa seu gerente de marketing, Osvaldo Gomes da Cruz Júnior, era ampliar a percepção do público consumidor para uma das marcas regionais mais tradicionais do segmento, associando-a a atitudes positivas, tais como a conectividade lúdica do comportamento digital, o respeito pelos animais domésticos, o estímulo aos hábitos da leitura e da comunicação escrita e a solidariedade e as tradições culturais no período do final do ano. Para tanto, em parceria com a agência AM Rey, a Arco Íris assinou uma das cotas dos eventos TEM Games, Estimacão, Concurso de Redação e Vozes de Natal, cada um deles sintonizado com as metas da Arco Íris, aproveitando a distribuição temporal das ações ao longo de diferentes bimestres, coincidindo com períodos de interesse mercadológico e mantendo presença forte da marca ao longo de praticamente todo o ano.
Paralelamente a isso, a empresa também desejava alterar as sazonalidades das tendências de consumo dos seus produtos e aproximar-se institucionalmente da comunidade onde atua há mais de meio século, reforçando os laços históricos de respeito pela qualidade e de orientação dos bons hábitos de consumo.
A empresa se considera plenamente atendida em seus propósitos institucionais mais relevantes, informa Osvaldo, como a proximidade junto ao consumidor em eventos de grande apelo popular e importância cultural. “As ações valorizam a percepção da marca e de todos os seus atributos de qualidade, quando vista em um dos milhares pontos de venda através dos quais é distribuída em toda a região”, diz Osvaldo.
Pioneirismo e empreendedorismo foram as marcas do empresário Mário Mattos ao iniciar na cidade de Tanabi, em 1958, as atividades da empresa Mattos & Cia. Em 1969, a empresa implantou uma unidade em São José do Rio Preto. Nesse mesmo ano adquiriu a marca Arco Íris.
