O patrocínio fez sentido para ambos os lados”
Lara, da Neutrox
A Neutrox escolheu patrocinar o Projeto Curta Praia da Globo em 2018 porque ele combina com o posicionamento da marca: curtir as boas coisas da vida nas praias do Rio de Janeiro, por meio de atividades gratuitas esportivas e musicais nos finais de semana, como explica Lara Costa Ferreira, gerente de marketing da Neutrox. Pesou também na decisão da empresa o fato de ter planos de realizar ativações no verão, nas praias do Rio.
“Neutrox é uma marca brasileira, pioneira em condicionamento capilar desde 1974, que valoriza as coisas boas da vida e a prática de esportes como o surfe, por exemplo”, diz Lara.
Totalmente gratuito, o Projeto Curta Praia da Globo Rio existe há cinco anos e oferece atividades esportivas e de qualidade de vida para pessoas de todas as idades, como yoga, treinos funcionais, oficinas de surf, futebol, futevôlei e vôlei, alongamento e Zumba, além de muitas atrações musicais. O Curta Praia também disponibiliza cadeiras anfíbias, que facilitam o banho de mar para pessoas com deficiência, e contam com caminho acessível até a areia, espaço destinado às cadeiras de rodas e assistência de um grupo de fisioterapeutas.
“Decidimos pelo patrocínio com a Globo, pois Neutrox busca apoiar esse tipo de evento na praia, com esportes ao ar livre para toda a família. Por acontecer no verão e em uma cidade que é importante para a marca, o patrocínio fez sentido para ambos os lados”, diz Lara.
A agência V3A foi a responsável pelas ativações variadas em diversas praias, como entregas de amostras, salão de hidratação capilar Neutrox e sessões de autógrafos com surfistas patrocinados pela empresa. Também foram instalados chuveiros, permitindo às pessoas o cuidado que precisam com os cabelos na praia.
A repercussão, segundo ela, foi positiva. “Incentivar as pessoas a curtirem a vida na praia vai totalmente ao encontro com o posicionamento da marca”, explica. “Neutrox valoriza diversão e atividades para toda família e sabe da importância desses momentos ao ar livre, sem descuidar dos cabelos. O Curta Praia ajudou a marca a se conectar ainda mais com o ambiente de praia, saúde e esportes”.
