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REDE DE SUPERMERCADOS CAI NO GOSTO DOS CONSUMIDORES COM MÍDIA NA GLOBO

“Não poderia existir meio mais assertivo do que a TV Santa Cruz para gerar a confiabilidade”, afirma anunciante

  • Data:
    Agosto de 2019
  • Setor:
    Supermercado
  • Objetivo:
    Apresentar e difundir nova marca
  • Mercado:
    Itabuna e região (BA)
  • Solução:
    Campanha para consolidar a marca e anunciar ofertas
  • Resultado:
    Aceitação da marca e crescimento de vendas

“A comunicação na TV Santa Cruz foi essencial para que a nova marca fosse aceita no mercado”

 

Agnaldo, do Compre Aqui

Agnaldo Andrade, proprietário dos Supermercados Compre Aqui, de Itabuna (BA), resume seus objetivos ao concentrar a totalidade da sua verba publicitária para o meio na TV Santa Cruz: apresentar e difundir a nova marca do estabelecimento, com amplo alcance, possibilitando a aproximação com a comunidade.

Para tanto, optou por uma campanha de três meses, a partir de junho de 2018, na programação matutina e vespertina da Globo. No primeiro mês, veiculou dois filmes, um institucional e outro com ofertas, ambos de 15 segundos. Nos dois últimos meses foram veiculados materiais apenas de ofertas, atualizadas semanalmente com temas relacionados a datas comemorativas de cada mês – São João, Dia dos Pais, Dia das Crianças, entre outros.

O resultado junto aos consumidores foi imediato. “Conseguimos atrair clientes de outros supermercados. Com as campanhas, conquistamos mais credibilidade e seriedade para a marca”, conta Agnaldo. “A comunicação na TV Santa Cruz foi essencial para que a nova marca fosse aceita no mercado e caísse no gosto do consumidor”, diz.

Ele acrescenta que foi verificado forte aumento das vendas, além de ter sido desmistificada a ideia de que a rede vendia produtos mais caros. Em um comparativo, uma marca de arroz teve um aumento de 300%. “Depois que nossa campanha foi ao ar na TV Santa Cruz, obtivemos resultados excelentes e entendemos que estávamos no caminho certo para nos comunicar com nossos consumidores. Hoje o Compre Aqui está entre os três supermercados mais citados na cidade.”

A rede foi fundada pelos irmãos Agnaldo Andrade e Reginaldo Andrade há mais de 15 anos, começando como uma panificadora. Ao longo desse tempo, expandiu-se para uma rede de supermercados, com quatro unidades na cidade de Itabuna.