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D´CASA

“SUPERAMOS TODAS AS EXPECTATIVAS, ATINGINDO 300% DE CRESCIMENTO”

Anunciante ousou, divulgando megapromoção durante a greve dos caminhoneiros

  • Data:
    Agosto de 2019
  • Setor:
    Utilidades, presentes e decoração
  • Objetivo:
    Divulgar megapromoção
  • Mercado:
    Rio Verde e região (GO)
  • Solução:
    Mídia 100% na Globo
  • Resultado:
    Todas as expectativas superadas

“Loja lotada durante todos os cinco dias da promoção”

 

Paulo Vitor e Renata, da D´Casa

Paulo Vitor da Silveira e Renata Borges Trindade, sócios-proprietários da D´Casa Utilidades, Presentes e Decoração, de Rio Verde (GO), ousaram e colheram bons resultados. Em maio de 2018, diante do cenário de incerteza causado pela paralisação dos caminhoneiros, eles não hesitaram em manter a campanha já programada na TV Anhanguera Rio Verde. E foram além: aproveitaram o mote da greve para lançar uma campanha de varejo com verba 100% concentrada na programação da Globo.

“Historicamente, as campanhas de varejo da D´Casa em TV costumam ser bem-sucedidas e trazer bons resultados, sempre superando as metas de vendas”, lembram Paulo Vitor e Renata. “Nessa ocasião, em virtude das circunstâncias, estabelecemos uma meta menor e mais realista: atingir 80% dos resultados da ação promocional anterior, que havia superado em 60% a meta proposta.”

A campanha, criada pela C&S Publicidade, tinha como foco o público feminino das classes ABC e teve duração de apenas cinco dias, porém com alta frequência e alcance. O filme, veiculado em programas com afinidade com o target, começava com o seguinte áudio: “Atenção! Devido à greve dos caminhoneiros e a crise que está passando o comércio, a D´Casa resolveu fazer uma promoção nunca vista! Saldão Loja Toda D´Casa!”.

Paulo Vitor e Renata relatam os resultados: “Superamos todas as expectativas, atingindo 300% de crescimento sobre a meta proposta. Faltaram produtos nas prateleiras e foram vendidos até produtos que estavam havia três anos em estoque. Foi um movimento impressionante, loja lotada durante todos os cinco dias da promoção. Aconteceu um fato engraçado quando um colega de mercado, comerciante aqui em Rio Verde, veio nos visitar. Reparando na falta de produtos nas prateleiras, comentou: ‘É a greve dos caminhoneiros?’. Respondi: ‘Não, é sucesso de vendas’. Fomos contra a corrente, anunciamos na crise e tivemos excelentes resultados”.

“Nessa campanha da greve dos caminhoneiros fomos ousados mesmo. Fazer uma campanha publicitária utilizando as palavras ‘greve’ e ‘crise’ por si só já é inusitado. Aí você soma as circunstâncias, as incertezas, o pessimismo diante do cenário, enfim… Mas através dos resultados imediatos, proporcionados pelo alcance e impacto da TV Anhanguera, conseguimos atingir os objetivos propostos”, diz Rafael Loyola da C&S Publicidade.

Com mais de 40 anos de mercado, a D´Casa teve sua origem na cidade de Patos de Minas, em Minas Gerais. Chegou a Rio Verde há seis anos e hoje possui duas lojas na cidade e mais uma na vizinha Jataí.