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VEICULAÇÃO NA GLOBO AUMENTOU O NÚMERO DE USUÁRIOS DA OLX AUTOS

EM SUA PRIMEIRA CAMPANHA EXCLUSIVA PARA O SEGMENTO AUTOMOTIVO, FUNCIONOU A ESTRATÉGIA DE USAR A TV ABERTA PARA AMPLIAR O VOLUME DE NEGÓCIOS NA PLATAFORMA.

  • Data:
    Abril de 2018
  • Setor:
    Classificados online
  • Objetivo:
    Promover o lançamento da vertical OLX Autos
  • Mercado:
    São Paulo e Rio de Janeiro
  • Solução:
    Mídia avulsa
  • Resultado:
    Aumento significativo no número de usuários do segmento automobilístico

Acreditamos na Globo como a melhor opção de cobertura nos momentos de lançamento de produtos”

PK, da OLX

No Brasil desde 2010, a OLX é resultado de uma joint venture entre os grupos internacionais Naspers (sul- -africano) e Schibsted (norueguês). Atualmente, considerando apenas o mercado brasileiro, a plataforma totaliza 50 milhões de usuários cadastrados. São publicados todos os dias 500 mil anúncios e realizadas cerca de 50 vendas por minuto.

Com escritórios em São Paulo e no Rio de Janeiro, a operação reúne um time de quase 600 profissionais, e tem se mantido entre as empresas de tecnologia que mais crescem no país.

Em abril de 2018, visando reforçar sua liderança na compra e venda online do setor automotivo, a OLX lançou uma submarca exclusiva para essa área, a OLX Autos. Para divulgar a novidade, a empresa resolveu concentrar boa parte dos investimentos da campanha na Globo. “Acreditamos na emissora como a melhor opção de cobertura nos momentos de lançamento de produtos. ”, diz Phillip Klien (conhecido como PK), Chief Growth Officer da OLX, observando que a TV aberta é um excelente canal para a estratégia da marca.

“Além do alto impacto, foi importante trabalhar com diversos programas da grade da Globo, porque assim conseguimos alcançar diferentes perfis de público”, afirma PK, explicando que a marca priorizou os telejornais, que garantem a credibilidade exigida para as campanhas do segmento automobilístico.

A estratégia deu certo. A OLX teve um aumento significativo no número de usuários ativos da categoria no período de veiculação da campanha e o feedback dos consumidores foi imediato. Hoje mais de 70% dos acessos à plataforma é via mobile e a análise do volume de acessos comprova a força do comportamento second screen. “As pessoas assistem à TV com o celular na mão e, por isso, a combinação funciona muito bem”, argumenta PK.

Ele ainda destaca que o fato de a campanha ser veiculada na Globo foi um diferencial importante, por causa da sua credibilidade como maior veículo de comunicação do país e da alta participação de audiência, que a torna a emissora sinônimo da categoria. “Na mídia out-of-home, o feedback sobre os impactos da mídia é genérico, a pessoa diz que viu a campanha na rua. Em relação à TV, o consumidor sempre diz que viu o comercial da Globo”, exemplifica.

Criado pela CUBOCC, o comercial da OLX Autos aborda o público de forma bem-humorada, mostrando que a plataforma, pela diversidade de opções oferecidas aos usuários, tem modelos para todos os tipos de pessoas.