Mesmo antes do final da campanha, já chegamos a um aumento de 100% nas vendas”
Patrícia, da Nutrien
O objetivo da Nutrien ao procurar a TV TEM Itapetininga em meados do ano passado era fácil de ser resumido: aumentar em 50% as vendas do produto Lokomotive. “Precisávamos de um anúncio de fácil entendimento para os produtores agrícolas”, explica Patrícia Tiemi Fugimoto, da área de marketing da Nutrien. “Aproveitando a similaridade do nome do produto a uma locomotiva, colocamos um trem que sonoriza uma buzina para chamar a atenção dos clientes quando o comercial está sendo veiculado.”
O filme foi criado pela agência de publicidade Ponto P e veiculado nos intervalos do TEM Notícias 1ª Edição, Nosso Campo, Pequenas Empresas & Grandes Negócios e Globo Rural, com inserções concentradas nos finais de semana. A Nutrien também assinou o patrocínio do Bom Dia SP. Toda a verba de publicidade para TV da campanha foi reservada à programação da Globo.
Segundo Patrícia, os resultados visados não foram apenas atingidos como largamente ultrapassados. “Mesmo antes do final da campanha, já chegamos a um aumento de 100% nas vendas, comparando ao mesmo período do ano anterior”, comemora ela. “Hoje, esse produto é o líder de vendas no segmento de nutrição foliar da empresa, e estamos utilizando esse caso como exemplo em todas as sedes da América do Sul.” Ela explica que, até então, não era comum o uso da TV nas campanhas da empresa.
Em abril de 2012 a Agrium, do Canadá, adquiriu a Utilfertil, que contava 30 anos no mercado brasileiro, fazendo dela a sua primeira unidade no Brasil. A partir disso, passou a chamar-se Utilfertil by Agrium. A empresa tem sua base de produção e matriz em Itapetininga. A Agrium é uma das maiores distribuidoras de produtos agrícolas do mundo, tendo se fundido a Postash Corp, a maior empresa global de nutrientes vegetais em capacidade de produção. Com essa junção surgiu a maior organização de nutrientes agrícolas do planeta, a Nutrien, a qual dará o nome para todas as suas filiais pelo mundo.
