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VENDAS DOBRARAM COM MÍDIA E PATROCÍNIO CONCENTRADOS NA PROGRAMAÇÃO DA GLOBO

ANUNCIANTE COMBINOU MÍDIA EM TEM NOTÍCIAS, NOSSO CAMPO, PEQUENAS EMPRESAS E GLOBO RURAL AO PATROCÍNIO DO BOM DIA SP

  • Data:
    2018
  • Setor:
    Fertilizantes
  • Objetivo:
    Aumentar em 50% as vendas de produto
  • Mercado:
    Itapetininga
  • Solução:
    Mídia em programas matutinos e patrocínio do Bom Dia SP
  • Resultado:
    Crescimento de 100% nas vendas

Mesmo antes do final da campanha, já chegamos a um aumento de 100% nas vendas”

Patrícia, da Nutrien

O objetivo da Nutrien ao procurar a TV TEM Itapetininga em meados do ano passado era fácil de ser resumido: aumentar em 50% as vendas do produto Lokomotive. “Precisávamos de um anúncio de fácil entendimento para os produtores agrícolas”, explica Patrícia Tiemi Fugimoto, da área de marketing da Nutrien. “Aproveitando a similaridade do nome do produto a uma locomotiva, colocamos um trem que sonoriza uma buzina para chamar a atenção dos clientes quando o comercial está sendo veiculado.”

O filme foi criado pela agência de publicidade Ponto P e veiculado nos intervalos do TEM Notícias 1ª Edição, Nosso Campo, Pequenas Empresas & Grandes Negócios e Globo Rural, com inserções concentradas nos finais de semana. A Nutrien também assinou o patrocínio do Bom Dia SP. Toda a verba de publicidade para TV da campanha foi reservada à programação da Globo.

Segundo Patrícia, os resultados visados não foram apenas atingidos como largamente ultrapassados. “Mesmo antes do final da campanha, já chegamos a um aumento de 100% nas vendas, comparando ao mesmo período do ano anterior”, comemora ela. “Hoje, esse produto é o líder de vendas no segmento de nutrição foliar da empresa, e estamos utilizando esse caso como exemplo em todas as sedes da América do Sul.” Ela explica que, até então, não era comum o uso da TV nas campanhas da empresa.

Em abril de 2012 a Agrium, do Canadá, adquiriu a Utilfertil, que contava 30 anos no mercado brasileiro, fazendo dela a sua primeira unidade no Brasil. A partir disso, passou a chamar-se Utilfertil by Agrium. A empresa tem sua base de produção e matriz em Itapetininga. A Agrium é uma das maiores distribuidoras de produtos agrícolas do mundo, tendo se fundido a Postash Corp, a maior empresa global de nutrientes vegetais em capacidade de produção. Com essa junção surgiu a maior organização de nutrientes agrícolas do planeta, a Nutrien, a qual dará o nome para todas as suas filiais pelo mundo.