A gente fez uma campanha completa que foi 360°, e pôde impactar todos os meios de mídia.”
Fabio Souza - Gerente de Propaganda - Volkswagen
Para lançar o novo Jetta GLI no Brasil, a Volkswagen buscava uma ação de impacto, com espaço para trabalhar a marca e os diferenciais do produto, aumentando a consideração entre os consumidores.
Assim, Volkswagen, AlmapBBDO e Globo trabalharam juntas na criação de um projeto que envolveu diversas plataformas da Globo – e veio a ser a primeira ação comercial do apresentador Galvão Bueno.
Cada plataforma e programa foi pensado para agregar o que de melhor teria a contribuir para o projeto.
O AutoEsporte abriu o projeto para apresentar o Jetta GLI, detalhando os atributos do novo modelo durante uma corrida no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.
Já o quadro Na Estrada com Galvão, do Esporte Espetacular, permitiu que sua atmosfera leve trouxesse o carro de forma orgânica e contextualizada durante as visitas de Galvão a seus convidados. Compartilhando o mesmo apresentador, o programa Bem, Amigos!, no canal SporTV, exibiu trechos dos episódios, chamando o público para o quadro aos domingos.
No Globoesporte.com, conteúdos exclusivos ampliaram a ação, e uma experiência 360° permitiu que os consumidores conhecessem o carro por dentro. Postagens nas redes sociais também garantiram o engajamento do público.
Para fechar a integração, chamadas divulgaram, ao longo da programação, as ações de merchandising e o conteúdo exclusivo na internet.
O projeto, integrado e multiplataforma, alcançou 121 milhões de pessoas nas ações na TV, e mais de 21,6 milhões de pessoas no digital, o que garantiu grande impacto no awareness da marca.
Resultado: venda total do estoque de Jetta GLI e o maior pico de buscas pelo modelo no mundo.
